Jack Trout
Trout inició su carrera comercial en el departamento de publicidad de General Electric. De allí, se convirtió en un gerente de publicidad divisional de Uniroyal. A continuación, se unió a Al Ries en la agencia de publicidad y empresa de estrategia de marketing, donde trabajaron juntos por más de veintiséis años. Él fue el fundador y presidente de la empresa de estrategia de marketing internacional "Trout and Partners". La empresa está representada en oficinas en muchos países del mundo, incluyendo mercados emergentes. Trout trabajó con varias empresas clientes, incluyendo AT & T, Apple, Citicorp, General Electric, Hewlett-Packard, IBM, Pfizer, Procter & Gamble, Southwest Airlines y Xerox. En el otoño de 2002, Trout empezó a trabajar con el Departamento de Estado de Estados Unidos para "entrenar a nuevos diplomáticos en el arte de proyectar una imagen positiva de América en el exterior" como parte de la campaña de la marca América, que buscaba mejorar la opinión pública sobre la " la próxima guerra de Irak. Trout murió de cáncer intestinal en su casa en Old Greenwich, Connecticut, a los 82 años.
