Las 22 Leyes Consagradas del Marketing
¿Quieres dominar el mercado? Descubre las reglas fundamentales que separan a las marcas legendarias del fracaso. Aprende por qué ser el primero es mejor que ser el mejor y cómo ganar la batalla por la mente del consumidor. ¡Transforma tu estrategia con estos principios atemporales!
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Para quién es
Emprendedores, directores de marketing y creativos que buscan bases sólidas para posicionar sus marcas y vencer a la competencia.
Sobre el autor
Al Ries es un profesional y autor del área de marketing. También es el co-fundador y presidente de la empresa de consultoría Ries & Ries, con sede en Atlanta, con su compañera e hija Laura Ries. El autor se graduó en la Universidad DePauw en 1950 y aceptó un cargo con el departamento de publicidad de General Electric antes de fundar su propia agencia de publicidad en la ciudad de Nueva York en 1963. La agencia cambió a una estrategia de marketing Empresa Trout & Ries . Ries fue seleccionado como una de las personas más influyentes en el campo de las relaciones públicas en el siglo XX por la revista PR Week en 1999. Ries también escribió una serie de libros que hicieron la lista de best-sellers de BusinessWeek en varias ocasiones. La American Marketing Association anunció Al Ries como uno de los inductores de 2016 para el Marketing Hall of Fame. Aliado de Jack Trout, Ries acuñó el término Posicionamiento, que define formas de crear y fijar la marca de un producto en la mente de los consumidores.
Ver perfil del autorLecciones
- Si no puedes ser el primero en una categoría, crea una nueva donde sí lo seas.
- Admite tus errores de marketing con sinceridad para ganar la confianza del público.
- No intentes ser mejor que el líder; busca ser su opuesto para diferenciarte.
- Planifica a largo plazo y evita las modas pasajeras que no construyen tendencias.
- Asegura los recursos financieros necesarios para que tu idea logre despegar y mantenerse.
Ideas clave
- Ser el primero en el mercado es más efectivo que tener un producto superior.
- El marketing no es una batalla de productos, sino una batalla de percepciones.
- El objetivo final es adueñarse de una palabra específica en la mente del consumidor.
- A largo plazo, los mercados suelen reducirse a una competencia entre dos marcas líderes.
- Las extensiones de línea suelen debilitar la marca al perder el enfoque original.
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