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Claude C. Hopkins fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Vivió entre 1866 y 1932 en Estados Unidos y trabajó para compañías como Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company y Dr. Shoop. Creía que la publicidad existía sólo para vender algo y que sólo debía ser medido y justificado por los resultados que producía.
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