Wordcraft Resenha crítica
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Wordcraft - resenha crítica

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Disponível para: Leitura online, leitura nos nossos aplicativos móveis para iPhone/Android e envio em PDF/EPUB/MOBI para o Amazon Kindle.

ISBN: 1400051045

Sobre o microbook

. "Cinco pequenas palavras: BlackBerry, Accenture, Viagra, Cayenne, e-business Duas das palavras são apropriadas (BlackBerry e Caiena); dois são completamente formado (Viagra e Accenture); e um (e-business) é um composto palavra feita de uma palavra e uma carta que já existem .Estes cinco palavras são os personagens neste livro "palavras forma e mover o mercado moderno....; eles são ao mesmo tempo onipresente e invisível. Mas onde é que palavras como Saturn, PowerBook, e Tylenol originou? Como chegamos ao "xerox" a nossa papelada e "tomar uma xícara de café Starbucks"? Que nomes trabalhar, e por quê? Para o jornalista Alex Frankel, o que começou como um exercício de curiosidade - traçando a evolução de um punhado de marcas mais bem-sucedidas do mercado para seus locais de origem - resultou em uma viagem de um ano em que ele ganhou acesso a um mundo anteriormente desconhecido de criativos com visão de futuro: namers profissionais, o único grupo de comerciantes responsável por inventar palavras que em última análise, tornar-se uma parte da nossa vocabularies.Wordcraft todos os dias é olhar em profundidade de Frankel como as empresas si e seus produtos de nome e, no processo de definição de seus negócios através de palavras e linguagem, desenvolver narrativas que definem a forma como eles se apresentam para o mundo exterior. Sua animada, fly-on-the-wall narrativa nos leva para as salas de conferência de Lexicon, a maior empresa de nomenclatura profissional do mundo, onde vemos como o pager e-mail altamente bem sucedido conhecido como o BlackBerry tem o seu nome. Nós viajar para a Alemanha para aprender como Porsche se aproximou da nomeação de seu SUV controverso, um carro que desafiou imagem famosa desportivo da empresa. A equipe criativa por trás Viagra explica como eles tomaram uma palavra completamente fabricada e transformou-o em uma idéia poderosa. Testemunhamos como a IBM assumiu a propriedade da palavra e história de "e-business" e ao fazê-lo virou sua mentalidade corporativa e voltou para um livro indústria position.The dominante está cheia de histórias sobre como as coisas ficam os seus nomes, mas não é apenas contos de reuniões de negócios e lançamentos de produtos. Nós conhecer os personagens que povoam o mundo da nomeação, "neologists era da informação" como freelance namer Andrea Michaels, que joga Scrabble profissional e compete no jogo de programas de TV quando não estiver brainstorming para clientes corporativos. E nós aprender sobre a agitação civil que eclodiu em Denver quando os direitos de nomeação para Mile High Stadium foram vendidos. Frankel laços sua narrativa com referências e citações históricas e culturais de pensadores tão diversos como Marianne Moore e Lawrence Lessig, todos os quais adicionar uma camada de riqueza e profundidade para multithreaded e envolvente stories.For qualquer um deste livro intrigado com o poder das palavras e idéias no mercado de hoje, Wordcraft é um passeio fascinante de um world.From fascinante a edição de capa dura.

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