What Women Want - resenha crítica

Sobre o microbook

PACO UNDERHILL, autor do enorme sucesso Por que nós compramos e The Call of the Mall, relatórios sobre a crescente importância das mulheres em todo mundo de mercado-o que faz um pacote, produto, espaço ou serviço "fêmea". Underhill oferece um passeio de mercado, com o mundo observações perspicazes e aplicações práticas para ajudar todo mundo se adaptar às novas realidades. Como um grande número de mulheres se tornam cada vez mais ricos, mais poderosos e mais independente, suas escolhas e preferências estão transformando o nosso ambiente comercial em uma variedade de maneiras importantes, desde os carros que conduzimos ao alimento que nós comemos; de como nós comprar e mobiliar nossas casas a como nós jogar, jogar e usar a Internet, em suma, como nós gastamos o nosso tempo e dinheiro. Com o mesmo talento e humor que fez seus livros anteriores universalmente atraente, Underhill examina como o papel da mulher como dona de casa se transformou em proprietário e que as mulheres procuram em uma casa. Como o ginásio em casa e home office são ligados ao movimento de saúde da mulher e negócios baseados na casa. Por que o frigorífico tem superou o fogão como o aparelho crucial. Como todos os grandes cadeia de hotéis no mundo redesenhou quartos e serviços para o viajante de negócios do sexo feminino. Por que alguns shoppings, apelando para as mulheres, estão tendo sucesso enquanto outros falham. O que as mulheres procuram on-line e por que alguns sites de varejo, como a Amazon, atrair mulheres, enquanto outros sites de desligá-los. "A questão é", escreve Underhill "enquanto os homens estavam ocupados fazendo outras coisas, as mulheres estavam se tornando uma grande força social, cultural e econômica." E, como ele adverte, nenhuma empresa pode dar ao luxo de ignorar o seu poder e presença.

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