Twitter is Not a Strategy - resenha crítica

Sobre o microbook

Em um clima cultural saturado pela tecnologia, profissionais de marketing se concentraram suas energias na criação de métodos digitais mais recentes e mais de publicidade de suas marcas, com o medo de que, se eles não abraçar Big Data, eles vão desaparecer na obscuridade. Mas Tom Doctoroff, CEO da Ásia para a J. Walter Thompson, argumenta que esse frenesi sobre a mídia digital e social criou um cisma no mundo do marketing que está impedindo marcas de atingir seu verdadeiro potencial de negócios. A tensão entre a marca tradicional e as possibilidades aparentemente ilimitadas apresentados pelo advento do digital branding leva as empresas a abandonar os aspectos de verdade e tentou de marketing para o flash do novo. No Twitter não é uma estratégia, Doctoroff explica por uma estratégia que verdadeiramente integra as duas idéias é a melhor maneira para uma marca para avançar para o futuro. Usando algumas das maiores marcas do mundo, como exemplos, como a Coca-Cola, Nike, e Apple, ele quebra a estrutura de marketing para explicar como marketing digital não pode ficar sem o fundamento tradicional.

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