Sobre o microbook
A história definitiva da Coca-Cola, a marca mais conhecida do mundo, por um New York Times repórter que seguiu a empresa e que traz novas perspectivas para o mundo da Coca-Cola, contando uma história maior sobre o negócio ea cultura americano A Coisa Real; / b > é um retrato do produto mais famoso da América e os homens que transformou de mero refrigerante para símbolo de liberdade. A história, começando com a criação da Coca-Cola depois da Guerra Civil e continuando com seu domínio do negócio de refrigerantes nacional e mundial, é um conto exclusivamente americana de oportunidades, esperança, trabalho em equipe, e amor, assim como a arte de vender, arrogância, ambição, e ganância. Em 1920, o sucesso da Coca-Cola Company a dependia de uma parceria única com um grupo de engarrafadores independentes. Juntos, eles fizeram Coca-Cola não apenas uma bebida suave, mas um elemento de nossa cultura. Mas a empresa, com a intenção de controlar tudo sobre Coke, fez tudo o que podia para desmantelar essa parceria. Em seu alcance para poder, era mais do que dispostos a jogar o passado Constance L. Hays examina um século de história Coca-Cola através dos carismáticos homens, impulsionado que usaram sorte, rotação, eo porta aberta da empresa para transformar uma bebida com nenhum valor nutritivo em um remédio, um refresco, e marca mais conhecida do mundo. A história da Coca-Cola é também um catálogo de carbonatação, fontes de soda, as empresas de engarrafamento dinásticas, a expansão global, e campanhas promocionais tamanhos grandes, incluindo New Coke, um dos maiores fracassos de todos os tempos de marketing. Ao examinar as relações em todos os níveis da empresa, The Real Thing revela a psique de uma grande corporação americana e como sombras todos os negócios, para melhor ou pior Esta é tanto uma história sobre a América como é o conto de um grande produto americano, um reconhecido em pelo mundo. Sob a liderança de Roberto Goizueta e Doug Ivester, Coca-Cola reinventou-se para os investidores, liderando tendências, como os salários dos executivos luxuosos e o cortejo de Wall Street, mas quando grandes ambições globais da Coca-Cola teve problemas, teve dificuldade em obter de volta aos trilhos. A coisa real; / b > é uma viagem através da indústria de refrigerantes, a partir do escritório de canto para a máquina de venda automática. É também uma história social em que água com açúcar torna-se um objeto internacional de desejo e de consumo as mensagens derramado sobre um público ansioso gradualmente obscurecer a verdade.
