Sobre o microbook
Na longa marcha da América em direção à igualdade racial, pequenos atos de coragem por homens e mulheres cujos nomes não me lembro contribuíram poderosamente para a luta de nossa nação para atingir os seus próprios ideais. Este livro se movendo detalha a história de um tal pouco notado chapter.In final dos anos 1940 e início dos anos 1950, como Jackie Robinson mudou a face do beisebol, um grupo de empresários Africano-Americano - doze em seu pico - mudou a face da negócios americanos por estar entre os primeiros negros americanos para trabalhar em trabalhos profissionais na América corporativa e atingir os consumidores negros como uma corporação market.The distinta foi Pepsi-Cola, liderada pelo carismático e socialmente progressista Walter Mack, um líder de negócios visionário. Embora Mack era um idealista guardado, o seu consentimento para uma campanha destinada a consumidores negros foi motivada principalmente pela busca de lucros - ea campanha conseguiu, aumentando os lucros da Pepsi e quota de mercado. Mas os Estados Unidos conseguiram, assim, como os estereótipos de longa data foram escavadas e os afro-americanos foram reconhecidos como os empregados talentosos e valiosos clientes. Foi um passo significativo em nossa tornando-se uma sociedade mais inclusiva society.On um nível, "The Real Desafio Pepsi", cujo autor é um editor e escritor de "The Wall Street Journal", é um livro de negócios simples sobre o nascimento de marketing de nicho . Mas, como aprendemos rapidamente, é uma história verdadeiramente inspirador, recordando uma época em que nós, como uma nação aprendeu a ver a força da nossa diversidade. É muito mais do que uma história do marketing na América; é um capítulo fundamental na história social do nosso nation.Until estes homens veio, anúncios típicos representado afro-americanos como um-dimensionalcharacters: Tia Jemimas e Uncle Bens. Mas depois disso, Pepsi-Cola teve uma abordagem diferente, retratando negros americanos para o que eles estavam se tornando cada vez - os cidadãos de classe média realizadas. Enquanto tais retratos parecem lugar comum para nós, hoje, eles eram revolucionários em seu tempo, e os homens que os trouxeram à existência arriscou indignidades profissionais dia-a-dia paralelas àquelas que Jackie Robinson sofreu para quebrar linha de cor do beisebol. Ao atravessarem o país no curso de seus empregos, eles enfrentaram a crueldade de atitudes raciais americanas. leis Jim Crow muitas vezes limitado onde podiam comer e dormir, enquanto na estrada, e eles enfrentaram a resistência mesmo dentro de sua própria empresa. No entanto, esses homens sucedido como empresários, e todos passaram a sucesso em outras profissões, bem como, incluindo a medicina, jornalismo, educação e diplomacy.Happily internacional, seis desses pioneiros viveu para contar suas histórias para o autor. Suas vozes, cheios de orgulho, bom humor, e de recolhimento afiada, enriquecer estas páginas e dar voz à saga americano de continuar.
