The Power of the Purse - resenha crítica

Sobre o microbook

As mulheres agora dirigir cerca de 80% de todas as decisões de compra. Até 2010, eles respondem por metade da riqueza privada da América: US $ 13 trilhões de dólares. Algumas empresas notáveis ​​aprenderam a redirecionar o foco para as mulheres - e, ao fazê-lo, têm alcançado resultados verdadeiramente impressionantes. Em O poder da bolsa, o jornalista top Fara Warner leva-nos bastidores dessas empresas, revelando como eles fizeram isso - e como você pode, também. Ao contrário dos livros anteriores sobre marketing para as mulheres, isso não se contentar com generalidades: oferece em profundidade, iniciar-se concluir estudos de caso. Descubra como McDonald virou seus negócios por reconhecer as mulheres como os consumidores de pleno direito, não apenas 'Moms.' Saiba como negócio câmera digital da Kodak subiram da quarta para a primeira vez por reconhecer a importância das mulheres como 'fabricantes de memória' familiares. Veja como P G construído Swiffer em uma revolução cultural, e como a indústria de diamantes fez o mesmo para os anéis da mão direita. Assista Bratz derrubar Barbie, Torrid criar suas lojas plus-size enorme sucesso para adolescentes, e Avon conectar com uma radicalmente nova geração de mulheres. De Nike para Home Depot, cada história é única - mas em todos os casos, essas empresas colocar as mulheres no centro das suas estratégias, e ouviu atentamente o que as mulheres reais consumidores estavam dizendo-lhes. Não se trata de 'pintar seus produtos rosa': trata-se de transformar a maneira como você pensa sobre as mulheres. Faça isso, e você vai criar produtos que vendem melhor para todos.

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