The New Rules of Green Marketing - resenha crítica

Sobre o microbook

< p > produtos verdes têm sido em torno desde 1970, mas é só nos últimos anos que já se onipresente. Não é porque os consumidores repente prêmio de sustentabilidade acima de tudo. Ele s porque os comerciantes verdes experientes não estão mais tentando vender a terra em vez disso, está promovendo o valor de seus produtos oferecem: melhor saúde, desempenho superior, bom gosto, custo-eficácia, ou simplesmente conveniência. Esta ênfase central sobre principais benefícios das novas regras é fundamental para conquistar o consumidor mainstream. < p > As Novas Regras do Marketing verde ajuda os leitores a entender porque o marketing sustentabilidade baseada em valor tornou-se uma capacidade organizacional crítico e como se pode adotar essa abordagem. Com base nos dados mais recentes dos principais pesquisadores e refletindo sobre aprendizado de seus clientes corporativos e outros pioneiros, incluindo GE, Nike, Método, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & amp; Gamble, Stonyfield Farm, e Wal-Mart Ottman fornece estratégias práticas, ferramentas e inspiração para a construção de todos os aspectos de uma estratégia de marketing verde credível baseado em valor. Ela cobre usando uma abordagem pró-ativa para a sustentabilidade para estimular a inovação, o desenvolvimento de produtos que são verdes durante todo o seu ciclo de vida, comunicando-se com credibilidade para evitar acusações de greenwashing, em parceria com as partes interessadas para maximizar a divulgação para os consumidores, aproveitando-se da mídia social, e muito mais. < br > Este livro leva o melhor de Ottman s inovador anterior trabalhá-lo para o século 21. Suas novas regras relegar culpa verde tradicional abordagens para a lixeira da história, quebrar produtos verdes fora de seu nicho e, em última instância, fazer um trabalho muito melhor de fazer avançar o triple bottom line de pessoas, lucros e planeta."

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