Sobre o microbook
Um americano em cada dez diz os outros nove como votar, onde comer, eo que comprar. Eles são Os Influentials Quem são eles? Os norte-americanos mais influentes - aqueles que dizem seus vizinhos o que comprar, que os políticos para apoiar, e onde férias - não são necessariamente as pessoas que você esperaria. Eles não são mais afluente de 10 por cento da América ou melhor-educados 10 por cento. Eles não são os "early adopters", sempre o primeiro a experimentar tudo, desde a fusão franco-polinésia cozinhar para câmeras digitais. Eles são, no entanto, a 10 por cento dos americanos mais envolvidos em suas comunidades locais ... e eles exercem uma enorme quantidade de influência dentro dessas comunidades. Eles são os defensores para iniciativas de espaço aberto. Eles são vestrymen da igreja e amigos da biblioteca pública local. Eles são os Influentials ... e se eles são ou não familiar para você, eles estão muito bem conhecido dos pesquisadores RoperASW. Durante décadas, esses pesquisadores foram em busca de santo graal da comercialização: esse canal evasivo, mas extremamente poderoso conhecido como palavra da boca . O que eles aprenderam é que, mesmo mais importante do que a "palavra" - o que Diz - é a "boca" - que diz ele. Eles identificaram, estudou e analisou influência na América desde a Standard Oil Company de Nova Jersey (hoje Exxon) contratou o próprio Elmo Roper para desenvolver um modelo para a identificação de líderes de opinião, e no Os Influentials, eles estão finalmente pronto para compartilhar seus resultados. Algumas amostras: • Influentials ter sido a "maioria precoce" - principais indicadores de que os americanos estarão comprando - por mais de cinco décadas, desde a escolha de carros energeticamente eficientes na década de 1970 para possuir computadores na década de 1980 a aprovação de 401 (k) s e IRAs na década de 1990 para usar os telefones de Internet e celulares hoje • Influentials abriram o caminho no desenvolvimento social, bem como, a partir do renascimento da auto-confiança (na gestão da sua própria saúde, investimentos e consumo) ao ceticismo em massa sobre as reivindicações de marketing de tudo, desde alimentos de pequeno-almoço para os políticos. Embora Influentials da América sempre foram poderosos, eles nunca foi mais importante do que agora. Hoje, um mercado fragmentado tornou possível para Influentials de optar por sair de publicidade mensagem em massa, o que significa que uma rota diferente devem ser tomadas para capturar seus corações e mentes. Os Influentials é um mapa para aquela rota, um mapa que explica quem são essas pessoas, como eles exercem influência, e como eles podem ser direcionados. Os Influentials apresenta uma série de regras e diretrizes para marketing para Influentials; estudos de caso de produtos que prosperaram por causa da comercialização influente (e produtos que falharam porque faltava-lo); uma história do fenômeno ... e por Influentials são mais influentes hoje do que nunca; e perfis de doze Influentials da vida real. Ambos uma aventura intelectual e um hands-on manual do marketing, Os Influentials é uma mina de ouro extraordinária de informações e análises que nenhuma empresa pode dar ao luxo de ignorar.
