Sobre o microbook
THE GAP marca é o primeiro livro a apresentar uma teoria unificada da marca. Enquanto a maioria dos livros sobre branding são ponderados em direção tanto uma abordagem estratégica ou criativa, este livro mostra como ambas as formas de pensamento pode se unem para produzir uma "marca carismática" - uma marca que os clientes se sentem é essencial para suas vidas. Em um divertido duas horas ler você vai aprender: - uma nova definição de marca - as cinco disciplinas essenciais de construção da marca - como a marca está mudando a dinâmica da concorrência - as três perguntas mais poderosas para perguntar sobre qualquer marca - por colaboração é a chave para a construção da marca - como o projeto determina a experiência do cliente - como testar conceitos da marca rápida e barata - a importância das marcas gestão a partir do interior veja também: THE GAP bRAND segunda edição, que inclui um glossário marca 220 prazo e prémio capa mole vinculativo. Da tampa traseira Não desde de McLuhan o meio é a mensagem tem um livro comprimido tantas idéias em tão poucas páginas. Usando a linguagem visual da sala de reuniões, Neumeier apresenta a primeira teoria unificada da marca - um conjunto de cinco disciplinas para ajudar as empresas a preencher a lacuna entre estratégia de marca e execução da marca. Aqueles com um aperto de marca será inspirado o que encontram aqui, e aqueles que gostariam de entender isso melhor, de repente, "obtê-lo." Este livro enganosamente simples oferece todos no acesso da empresa a "a ferramenta de negócios mais poderoso desde a folha de cálculo." "Finalmente, um livro que corta o coração do que a marca tem tudo a ver -. Conectar o racional eo emocional, o teórico eo prático, a lógica ea mágica para criar uma vantagem sustainablecompetitive Todos na empresa deve ler este livro , e não apenas as três pessoas com 'marca' em seus títulos." . --Susan Rockrise, Worldwide Diretor de Criação, a Intel "Um prazer de ler THE GAP MARCA consistentemente fornece insights profundos e práticos em uma luz, forma visual Descubra o poder da imagem e o papel da pesquisa na construção de uma marca de serviço pesado. - - sem a heavy-duty leitura ". --David Aaker, Autor de "Liderança Marca" e "construção de marcas fortes" "Neumeier se destaca entre os profissionais de marca-entendido. Sua experiência como designer, escritor e estrategista empresta realismo aos seus cinco disciplinas de construção de marca. Quem precisa de uma compreensão mais profunda da criação, gestão e evolução das marcas deve agarrar este livro com as duas mãos e começar a ler." --Patrick Fricke, Gerente de impressão e New Media Design, Kodak "Este não é apenas mais um livro sobre marca. Este é o único livro que você precisa ler nos negócios, engenharia e escola de design." --Clement Mok, design enterprenuer / Presidente da AIGA "THE GAP marca é um original. Ele descreve toda a gama de interdependências criativas que precisam ser gerenciados em conjunto, mas em uma linguagem tão clara, nítida e simples que você de repente ' ver' o conceito de marca - e pode agir com ousadia sobre ele ". --Peter Van Naarden, Diretor de Marca Global da Hewlett-Packard Co. "THE GAP marca não poderia ser mais oportuno. Apenas quando nós estamos no nosso mais cético sobre os motivos corporativos, junto vem um livro que mostra como avaliar e desenvolver uma marca de uma forma simples e honesto ". --David Stuart, Designer Brand e Co-fundador do Partners, London "Este é um trabalho importante, com apenas o rightlevel de acessibilidade. Apesar da nossa exposição excessiva a teoria da marca nos dias de hoje, a diferença da marca é o primeiro livro que parece fresco e relevante." --Richard Grefe, Diretor Executivo, o Instituto Americano de Artes Gráficas "Uma marca bem gerida é a alma de qualquer empresa de sucesso - e Neumeier nos mostra exatamente como fazê-lo Leia este livro antes de seus concorrentes." --Tom Kelley, gerente geral da Ideo / Autor do livro "The Art of Innovation"
