Ten Deadly Marketing Sins - resenha crítica

Sobre o microbook

decano indiscutível de comercialização oferece um guia imbatível sobre o que não fazer Como o custo de comercialização aumenta, sua eficácia está em declínio. CEOs querem um retorno sobre seu investimento em marketing, mas não pode ter certeza seus esforços de marketing estão mesmo trabalhando. Verdadeiramente, os comerciantes têm de moldar-se ou assistir seus negócios para o sul. Neste guia claro e abrangente, renomado especialista em marketing Philip Kotler identifica os dez comerciantes os mais comuns e mais prejudiciais-erros fazem e como evitá-los. Mas estes dez erros são muito mais do que bagunça-ups simples; eles estão olhando deficiências que impedem as empresas de sucesso no mercado. Em dez Sins de Marketing mortais, Kotler cobre cada pecado em profundidade no seu próprio capítulo e oferece orientação prática, comprovada para revertê-las. Os comerciantes vão aprender a manter o foco no mercado e orientada para o cliente, compreender plenamente seus clientes, acompanhar a competição, gerir as relações com as partes interessadas, encontrar novas oportunidades, desenvolver planos de marketing eficazes, reforçar as políticas de produtos e serviços, construir marcas, se organizar e usar a tecnologia ao máximo. Abordando temas cruciais cada comerciante deve compreender, Dez Sins de Marketing mortal é um must-have para quem quer se manter competitiva em um mercado cada vez mais desafiador. Embalado com o tipo de sabedoria no mercado só Kotler pode oferecer, este é um recurso indispensável para cada empresa e cada comerciante, quem quer desenvolver melhores produtos, melhores planos de marketing, e melhores relações com os clientes. Dez Sins de Marketing mortal é um recurso imbatível do pensador mais respeitado no marketing moderno. Philip Kotler (Chicago, IL) é o Professor SC Johnson Distinto de Marketing Internacional na Kellogg Graduate School of Management da Northwestern University e autor de 15 livros, incluindo Insights de Marketing de A a Z (0-471-26867-4) e marketing de lateral (0-471-45516-4), ambos publicados pela Wiley.

Quem escreveu o livro?

Nascido na cidade de Chicago, nos Estados Unidos, em 1931, Philip Kotler primeiro cursou a Universidade DePaul por dois anos na sua cidade natal e fez seu mestrado na Universidade de Chicago. Após seu mestrado, Kotler conseguiu seu PhD em economia no Instituto de Tecnologia de Massachussetts, o MIT. Somado aos dois diplomas em Economia, Kotler ainda fez um pós-doutorado na Universidade de Harvard em matemática e um em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Em 1962,... (Leia mais)

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