Shopping for Identity - resenha crítica

Sobre o microbook

Na América de hoje, você pode se conectar à sua herança étnica em dezenas de formas, ou adotar uma identidade apenas para uma noite. A nossa sociedade não é um caldeirão, mas um bar de saladas - um bazar em que os fornecedores de bens e serviços gastar cerca de US $ 2 bilhões por ano a comercialização dos alimentos, roupas, objetos, férias e eventos que ajudam as pessoas a expressar sua (e outros ') identidades étnicas. Este é um negócio enorme, cujos grupos-alvo são os "americanos com hífen" - em outras palavras, todos os grupos de imigrantes us.As ganhar segurança econômica, eles tendem a reforçar - não renunciar - sua identificação étnica. Marilyn Halter demonstra que, em grande medida, eles fazem isso por compras. E o seu poder de compra é enorme. Como o mercado respondeu a esta fome? Imediatamente e incondicionalmente: aprimorando produtos antigos e inventar novos; o lançamento de novas marcas em supermercados, novos grupos de música, itinerários de férias, cursos de línguas, brinquedos, cartões, et cetera. Este nexo de negócios e etnia já é visto como o desenvolvimento do consumidor mais quente desta década, e Halter é unicamente qualificada para descrever suas origens, o crescimento exponencial de produtos e publicidade e as vendas fenomenais de itens de salsa para endereços Chieftains CDs.She seu assunto com uma abundância de evidências anedóticas, dizendo exemplos de marketing étnico e entrevistas com empresários (muitos deles imigrantes) que estão aproveitando vigorosamente as oportunidades oferecidas pela empresa de ethnicity.Shopping de identidade é provocante, intrigante, e previdente, iluminando um aspecto importante do nosso modo de vida contemporâneo ao validar o desejo que todos nós sentimos para conexão com o nosso roots.From a edição de capa dura.

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