Rubies in the Orchard - resenha crítica

Sobre o microbook

NACIONAL BESTSELLERPOM Wonderful. FIJI água. Teleflora. O Mint Franklin. triunfos de marketing da Lynda Resnick lido como uma enciclopédia de branding. Ela é a mais inteligente e mais trabalhava cérebro de marketing no negócio - o tipo de comerciante que pode vender "esculturas de gelo para esquimós". Mas suas idéias brilhantes não são simplesmente o resultado de inspiração aleatória; eles são os produtos de uma abordagem sistemática ao marketing que qualquer empresa - pequena ou grande - pode adaptar para alcançar o sucesso. Em RUBIES no pomar, ela divulga seus segredos para a criação de algumas das marcas mais memoráveis ​​e emblemáticos do mundo, e as estratégias de olho de boi para vender them.Resnick acredita que cada empresa pode encontrar "rubis" em seu pomar, elementos de valor intrínseco que os consumidores desejam. Aqui, ela mostra como cada campanha de marketing bem-sucedido começa com a descoberta dessas gemas escondidas, e comunicar o seu valor de forma honesta e transparente para o consumidor. Através por trás das cenas narrativa de Resnick, nós aprender os segredos de seus sucessos extraordinários, incluindo: POM Wonderful, o popular suco de romã 100% que criou toda uma nova categoria de produto fora de uma fruta inconstante e obscura; e água de Fiji, uma marca incipiente ela transformou-se no nº 1 prémio água engarrafada nos Estados Unidos, com vendas que aumentaram 300% desde 2004.a comerciante nascido, Resnick compartilha contos de uma vida notável, de abrir sua própria agência de publicidade, aos 19 anos ao tempo que ela notoriamente excesso para pérolas de Jackie Kennedy no leilão, em seguida, transformou-a "erro" em dezenas de milhões de dólares em vendas para o Franklin Mint. Aqui, pela primeira vez, Resnick revela sua abordagem sistemática para romper a desordem de mercado e do cinismo do consumidor, e criação de marcas de grande sucesso com verdadeiro poder de permanência.

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