Produção de conteúdo para web - resenha crítica

Por que produzir conteúdo para web é diferente de produzir conteúdos jornalísticos?

Os conteúdos produzidos para a web são muito diferentes de conteúdos jornalísticos. Tudo começa com a intenção desses materiais e a forma como eles são escritos.

Quando fazemos uma busca no Google, por exemplo, estamos procurando por informações específicas. Na maior parte do tempo, inclusive, estamos com pressa e precisamos encontrar as respostas com facilidade. Isso significa que a maneira com que o texto ficará disposto na página conta muito para a nossa experiência.

Nesse ponto, entra a importância da escaneabilidade do material: um conteúdo dividido por intertítulos, que facilitará a leitura dos usuários e garantirá que eles encontrem exatamente aquela resposta que estão procurando.

O que é preciso para produzir conteúdo para web?

Como mencionamos, produzir conteúdo para a web é diferente de produzir materiais para outros meios. Por isso, é necessário prestar atenção a certos detalhes. Vamos conhecer alguns deles.

1. Conheça o seu público

O primeiro passo para escrever um conteúdo de qualidade é conhecer o seu público.

O segredo de um bom redator é conseguir entender essas personas, se colocar no lugar delas e escrever um conteúdo que trabalhe a linguagem adequada e os argumentos corretos para prender sua atenção.

Estude muito bem essas personas e descubra onde elas buscam por informações. Além disso, consuma um pouco desses materiais para entender com que tipo de linguagem elas interagem.

2. Estude as palavras-chave

Um dos grandes segredos da produção de conteúdo para web é trabalhar corretamente as palavras-chave.

Se você fizer um estudo de palavras-chave estratégico e utilizar esses termos ao longo do texto, é possível ranquear essas páginas para boas posições em mecanismos de busca como o Google.

O resultado disso é a possibilidade de conquistar mais visitantes e leads de forma orgânica, exclusivamente por causa do conteúdo que está publicado ali. Para as empresas, sem dúvida, esse resultado pode agregar valor e destacar o seu trabalho em relação ao de outros profissionais.

Por isso, estude SEO e garanta o domínio desse assunto: utilize as melhores estratégias de otimização para mecanismos de busca e torne os seus conteúdos muito mais eficientes.

3. Trabalhe a escaneabilidade

A escaneabilidade dos conteúdos para web é um dos maiores diferenciais dessa modalidade.

Quando pensamos na rotina de um leitor, muitas vezes encontramos pessoas que estão buscando por informações de forma rápida e prática. Os conteúdos podem, e devem, ser completos, capazes de tirar todas as dúvidas dos leitores e esclarecer possíveis desentendimentos.

No entanto, para que essa leitura fique mais dinâmica e abrace aqueles que estão com pressa, os intertítulos são fundamentais.

Utilize-os para separar os temas que estão sendo trabalhados. Dessa forma, quando batemos o olho no conteúdo e rolamos a tela, descobrimos exatamente o que está sendo trabalhado naquele material e em qual parte do conteúdo podemos encontrar cada uma das informações buscadas.

4. Utilize um CTA

Usar os CTAs corretamente também é uma estratégia que precisa ser aprendida. CTA é a sigla para call-to-action, ou chamada para ação, em que o redator sugere uma atitude para o leitor tomar ao fim do conteúdo.

Cada artigo tem um objetivo e uma missão dentro da estratégia de marketing de conteúdo. Por isso, é preciso que o CTA seja predefinido, para que o profissional de produção de conteúdo saiba exatamente como aquele material se encaixa no planejamento.

Dentre os CTAs mais comuns estão: baixar um ebook, ler outro artigo, deixar um comentário, entrar em contato com a empresa e segui-la nas redes sociais.

5. Use uma linguagem consultiva

Os conteúdos escritos para os canais web são utilizados para educar o mercado,  assim, é fundamental que você utilize uma linguagem consultiva e esclarecedora.

Cada empresa terá suas normas de escrita, em que escolherá a abordagem ao leitor. No entanto, independentemente de trabalharmos de forma próxima, pessoal ou profissional, o conteúdo precisa ser consultivo.

6. Organize a estrutura do texto

A introdução do seu conteúdo é um ponto crucial para garantir o engajamento com esse material. É por meio dela que o leitor será cativado ou não. Nesse momento, você precisa intrigá-lo para continuar a leitura, apresentando o que será trabalhado ao longo do texto.

No meio do conteúdo, na parte que chamamos de desenvolvimento, é hora de cumprir com todas as promessas que foram feitas ao leitor: apresente o tema proposto da forma mais consultiva possível.

Lembre-se sempre de que o foco é educar o leitor e garantir que ele termine a leitura com todas as suas dúvidas respondidas. Se possível, coloque alguns links internos para complementar o material e levar o usuário para outras páginas do seu blog.

Na conclusão, é hora de fazer um apanhado do que foi trabalhado ao longo do texto e, no final, colocar uma chamada para ação. Todo conteúdo deve sugerir algo: estimular comentários, assinar newsletter, baixar um material rico ou inscrever-se em um curso, por exemplo.

7. Preste atenção ao tamanho dos parágrafos

O tamanho dos parágrafos também faz diferença. Eles são responsáveis por tornar a leitura uma experiência agradável para os usuários, garantindo também que eles fiquem mais envolvidos com aquele material.

Parágrafos muito extensos tendem a ser muito massantes, fazendo com que os leitores saiam da página antes de encontrar a informação que precisam. Por isso, é preciso aprender a escrever de forma dinâmica, que considere a experiência dos usuários em primeiro lugar durante o processo de leitura.

8. Complemente seu material sempre que possível

Em alguns casos, um vídeo ou um infográfico podem enriquecer o conteúdo e deixá-lo muito mais completo e dinâmico. Sempre que houver informações relevantes em outros formatos, é importante sugerir ao longo do texto.

Isso garantirá um material mais completo, com grande potencial de ranqueamento nas melhores posições do buscador. É importante que o texto seja capaz de realmente educar o seu público e levar o máximo de informações possível para os leitores.

9. Aprenda a escrever para formatos diferentes

Quando pensamos em produção de conteúdo para web, é comum nos prendermos ao formato de blog posts. De fato, esses são os tipos mais recorrentes de conteúdos.

No entanto, um profissional que quer se destacar e entregar um serviço completo e de qualidade precisa aprender a escrever para outras realidades. São algumas delas: ebooks, infográficos, roteiros de vídeos, landing pages, conteúdos para fluxos de automação, microbooks e muito mais.

O segredo para se diferenciar nesse mercado é dominar as estratégias que influenciam diretamente os resultados esperados e saber trabalhar com variedade de formatos.

Chegamos à metade do material. Está na hora de aprender como se tornar um profissional diferenciado. Você sabe por onde começar?

Como ser um bom profissional de produção de conteúdo?

Um profissional focado em produção de conteúdo deve desenvolver algumas características. Para se destacar nesse mercado, é preciso ir além do básico, para conseguir prestar um serviço diferenciado e com potencial.

Além de um texto chamativo e que interaja bem com o leitor, é necessário colocar alguns outros detalhes em prática. Vamos descobrir quais são eles?

1. Pratique sempre

O primeiro é sempre praticar. A escrita para web exige técnica e muita atenção. Se você quer se especializar como produtor de conteúdo para diversos nichos é interessante estudar e escrever sobre mercados diferentes sempre que possível. Isso garantirá que você consiga conversar facilmente com públicos distintos.

Invista também em diferentes tipos de conteúdo. Aprenda a escrever artigos para blogs, ebooks, infográficos, conteúdos para landing pages e até fluxos de nutrição. Quanto mais domínio você tiver das modalidades de conteúdo on-line, maiores são as chances de você se destacar profissionalmente.

Aproveite esse momento para acompanhar também as tendências fora do Brasil. Veja o que grandes nomes da produção de conteúdo e SEO têm feito e aprenda com eles. Faça testes com os atuais clientes e acompanhe a performance dos materiais que estão sendo produzidos.

Dessa forma, você saberá o que está dando resultado para cada cliente e como otimizar seu trabalho.

2. Fique de olho na gramática

Nada pior do que ler um conteúdo e encontrar erros gramaticais, correto? Por isso, é fundamental que você obedeça às regras gramaticais e sempre faça uma análise dos conteúdos que está escrevendo.

Com a mudança de alguns detalhes na língua portuguesa, a atenção precisa ser redobrada: sempre certifique-se de que a escrita de determinados termos está correta, como aqueles separados por hífen.

Um texto bem escrito dá ainda mais credibilidade para a empresa. Por isso, não deixe de revisar seus materiais com bastante cuidado.

Lembre-se de não repetir as palavras com frequência. Isso prejudica a fluidez do texto e torna a leitura cansativa. É preciso manter uma escrita leve e capaz de manter a atenção do leitor.

3. Aprenda sobre SEO

O SEO, sigla para Search Engine Optimization, é um tipo de estratégia focado na otimização de conteúdos para os mecanismos de busca.

Esse é um dos fundamentos básicos da produção de conteúdo, já que a intenção de criar um material para a web é garantir que ele aparecerá bem colocado no Google e atrairá um bom número de visitantes organicamente para aquelas páginas.

Por isso, para se diferenciar da concorrência, é interessante que você aprenda SEO e acompanhe as novidades desse mercado. Assim, você pode aplicar esses conhecimentos nos seus conteúdos e gerar ainda mais valor para os seus clientes.

Lembre-se de que conteúdo para web e SEO andam juntos. Um bom domínio das duas estratégias mostrará que você faz mais do que simplesmente um texto: é um conteúdo estratégico e cheio de potencial.

4. Faça um bom curso

Para aprender a produzir conteúdo para web de forma eficaz, definitiva e diferenciada, é interessante fazer um bom curso. Busque as referências de mercado e acompanhe os profissionais que se destacam nessa área. Aprenda com os melhores.

Algumas empresas, como a Rock Content, oferecem cursos para auxiliar profissionais a se especializarem nessa área.

Esses cursos trazem diversas vantagens para os profissionais. Além de uma certificação de uma empresa de renome, é possível aprender técnicas com profissionais experientes e que estão no mercado há muito tempo.

Assim, você garante o seu diferencial competitivo, conseguindo ainda mais insumos para se destacar e conquistar mais clientes promotores da sua marca.

Notas finais

Viu? Escrever para a web é estratégico e exige alguns cuidados ao longo do processo criativo. A cada dia, mais empresas se envolvem nessa estratégia e investem na produção desses materiais educativos.

Para não ficar de fora e perder uma parcela do mercado, é necessário ficar de olho e criar estratégias diferenciadas.

Hoje, faça algumas dessas tarefas: analise as suas personas, faça um estudo de palavras-chave, leia alguns conteúdos especializados e comece um planejamento. Escreva sempre e acompanhe a concorrência. Esses insights ajudarão você a encontrar novas oportunidades de conteúdo.

Seja versátil: trabalhe com inúmeros formatos para atrair a atenção dos mais diversos consumidores em diferentes contextos. E, claro, se possível, faça um curso com os melhores profissionais do mercado.

Dessa forma, você aprenderá as melhores estratégias, conhecerá ferramentas novas e poderá automatizar o seu trabalho, mantendo a consistência e conquistando cada vez mais resultados.