Posicionamento: a batalha pela sua mente - resenha crítica

Sobre o microbook

O primeiro livro para lidar com os problemas de comunicação com um público cético, bombardeados pela mídia, Posicionamento descreve uma abordagem revolucionária para a criação de uma "posição" em mente e um de um cliente em potencial que reflete próprias forças e fraquezas de uma empresa, bem como os dos seus concorrentes. Escrevendo em seu estilo de marca espirituoso, em ritmo acelerado, publicidade gurus Ries e Trout explicam como: Fazer e posicionar um líder da indústria para que seu nome e mensagem wheedles seu caminho para o inconsciente coletivo do seu mercado-e permanece lá Position um seguidor de modo que possa ocupar um nicho não reivindicada pelo líder Evitar que um segundo passeio do produto na aba de um um estabelecida. Posicionamento também mostra como: Use levando técnicas de agência de publicidade para capturar a maior quota de mercado e tornar-se um nome familiar Construir sua estratégia em torno fraquezas da sua competição; / li > Reposicionar um concorrente forte e criar um ponto fraco Use a sua posição actual a sua melhor vantagem Escolha o melhor nome para o seu produto Determinar quando e por isso é mais-menos Analisar as tendências recentes que afetam o seu posicionamento Ries e Trout proporcionar muitas histórias de casos valiosa e penetrantes análises de alguns dos sucessos mais fenomenais e fracassos na história da publicidade. Revistos para refletir desenvolvimentos significativos nos cinco anos desde sua publicação original, Posicionamento é leitura obrigatória para qualquer um no negócio hoje

Quem escreveu o livro?

Al Ries é um profissional e autor da área de marketing. Ele também é o co-fundador e presidente da empresa de consultoria Ries & Ries, com sede em Atlanta, com sua parceira e filha Laura Ries. O autor se formou na Universidade DePauw em 1950 e aceitou um cargo com o departamento de publicidade da General Electric antes de fundar sua própria agência de publicidade na cidade de Nova York, em 1963. A agência mudou para uma estratégia de marketing Empresa Trout & Ries. Ries foi selecionado como uma das pessoas mais influentes no c... (Leia mais)

Trout iniciou sua carreira comercial no departamento de publicidade da General Electric. De lá, ele se tornou um gerente de publicidade divisional da Uniroyal. Em seguida, ele se juntou à Al Ries na agência de publicidade e empresa de estratégia de marketing, onde trabalharam juntos por mais de vinte e seis anos. Ele foi o fundador e presidente da empresa de estratégia de marketing internacional "Trout and Partners". A empresa está representada em escritórios em muitos países do mundo, incluindo mercados emergentes. Trout trabalhou com várias empresas clientes, incluindo a AT & T, Apple, Citicor... (Leia mais)

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