Plano de Marketing - Roteiro, Técnicas e Recomendações - resenha crítica

Sobre o microbook

A análise sistemática de vários planos de marketing, profissionais ou acadêmicas, mostrou duas limitações principais por parte dos planejadores. O primeiro diz respeito à questão técnica, ou seja, como entender e particularmente como empregar corretamente as várias ferramentas ( "teoria") que se juntam ao longo do livro. O segundo, um pouco mais complexa, refere-se à necessidade de alinhamento estratégico que cada plano tático precisa ter, além disso, que deve conter em si uma "proposta", uma "solução", finalmente, uma "resposta" para o problema mostrado no diagnóstico que compreende as duas primeiras partes da planta (análise interna e externa). Assim, o desafio deste livro é ajudar executivos e estudantes para construir planos de marketing que empregam adequadamente a técnica, mas mais do que isso, eles são capazes de propor e agregar valor às suas organizações. Neste sentido, o objetivo deste trabalho é orientar os planejadores na tática de reflexão e fato-decisão decisão, isto é, um que olha para além do dia de operação-a-dia.

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