Pesquisa Pura e Aplicada Para Marketing - Processos e Aplicações - resenha crítica

Sobre o microbook

A pesquisa de mercado é instrumental importante para os gestores e estudiosos do planejamento estratégico e marketing, e este trabalho é analisada a partir de duas dimensões: puro (que visa aprofundar o conhecimento da área) e aplicada (com foco em análise de oportunidades de mercado e / ou soluções de busca para problemas de negócios). Os autores são professores de vários mestres e programas de doutoramento, gerentes de negócios e consultores, e tomou a ligação com a metodologia científica como um ponto essencial do processo de elaboração e implementação de projetos nas duas áreas identificadas acima de pesquisa de mercado. Eles tentaram se concentrar na primeira parte, processos e implementação de puro marketing planejamento e pesquisa aplicada ao marketing. Os capítulos deste primeiro foco bloco de definição do problema para o desenvolvimento de um projeto de pesquisa, sua implementação, o processo de coleta e análise de dados e elaboração do relatório final. Neste processos em bloco, mesmo que a pesquisa explícita-quantitativa em oposição a pesquisa qualitativa como opções metodológicas de pesquisa para marketing.

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