Sobre o microbook
Simplifique seu marketing multi-tela, colocando os consumidores no centro de sua estratégia O aumento da era digital significa que os consumidores that têm acesso sem precedentes à informação e que não está mais interessado em um "tamanho único todas as telas de experiência. 'Multi-screen Marketing: Os Sete coisas que você precisa saber para alcançar seus clientes em TVs, computadores, tablets e telefones móveis' é um guia completo para a compreensão do consumidor multi-screen. Escrito por líderes de Divisão de Publicidade da Microsoft, o livro identifica o que impulsiona o comportamento do consumidor através de dispositivos e plataformas digitais - sequencialmente, simultaneamente, em casa, no trabalho e todo o resto. O conceito subjacente é that marketing precisam ir além da abordagem da tecnologia de longa-obcecado, onde as capacidades do dispositivo ditar um do plano de marketing, e em vez disso, concentrar-se nas necessidades e motivações de seus clientes subjacentes. Esta abordagem pode ajudar a simplificar os comerciantes Sua estratégia, enquanto lhes permite alavancar a tela para a direita com a mensagem certa no momento certo. As empresas estão aprendendo Que usando a mesma publicidade televisiva legado e conteúdo digital em todos os meios de comunicação não vai ajudá-los a quebrar com a desordem. Para tirar verdadeiramente partido da oportunidade sem precedentes servido pelo mundo multi-screen, os autores mostram como trazendo consumidores firmemente de volta ao foco acabará por entregar mais valor para os comerciantes. Os leitores vão aprender a adaptar sua abordagem para melhor alcançar seus clientes através da multi-tela a seguir caminhos: Pastando o conteúdo - 2+ telas para usos não relacionados conteúdo Quantum - transições sequenciais de uma atividade para outra tela Investigative Aranha Webbing - vistas conteúdo relacionado 2 + telas Aranha social Webbing - compartilhamento e conexão com outras pessoas em 2 + telas o livro inclui novas pesquisas e dados explorar como e por que os consumidores a navegar em telas, bem como exemplos do mundo real do marketing multi-screen centrada no consumidor de empresas de todos tamanhos abraçando a mudança. Para os comerciantes que procuram manter a eficácia na era digital, 'Multi-ecrã Marketing: Os Sete coisas que você precisa saber para alcançar seus clientes em TVs, computadores, tablets e Mobile Phones' Explica como a estratégia multi-screen centrada no consumidor não só simplifica um excessivamente complexa e em constante mudança cenário do marketing, mas leva a campanhas multi-screen Consumidores that conectam a marcas, formas duradouras significativas. Famílias não são agrupados em torno da TV durante o horário nobre. As pessoas podem decidir quando, onde e o que vista - da televisão tradicional vídeo curto formulário e compartilhamento social - E muitas vezes eles fazem é tão simultaneamente em mais de uma tela. Se a forma como as pessoas interagem com os meios de comunicação é diferente de pessoa para pessoa e de um dispositivo para outro, por mensagens de marketing não deve ficar estático? Eles não deveriam. É por isso que dois especialistas em marketing digital da Microsoft Advertising ter escrito 'de Marketing Multi-Screen. Através de suas pesquisas da Microsoft, Natasha Hritzuk e Kelly Jones descobriram that Quando os comerciantes focar o 'porquê' por trás do comportamento do consumidor, Eles são capazes de simplificar um marketing ambiente cada vez mais complexo. Ao compreender por que os consumidores se envolver em comportamento multi-screen, os leitores podem começar a entender onde colocar ambos os seus dólares de marketing e como criar mensagens com o maior impacto. À medida que o mundo digital Passe mais integrada com o mundo físico, as pessoas estão descobrindo o benefício do uso de telas diferentes, simultaneamente ou em sucessão, para diferentes fins. Smartphones, tablets, laptops e telas de TV cada ato como uma janela única em nossas vidas. 'Marketing de Multi-Screen' Explica Que usuários experientes têm o poder de personalizar completamente a experiência da vida diária. pesquisa de tendências, ea experiência não poderia ser mais clara: Esta experiência personalizada é o que os clientes querem, e os anunciantes podem aproveitar comportamentos multi-screen para direcionar de forma eficiente as necessidades dos consumidores. A pergunta é: 'Como'. O novo paradigma no marketing é estar em toda parte os clientes estão e entregar mensagens Que flui através de dispositivos, mas fazer isso acontecer é mais fácil dizer do que fazer. Em "Marketing Multi-Screen, 'os conceitos, comportamentos e técnicas que as empresas precisam de saber em detalhe e são apresentados apoiado por exemplos do mundo real. Este livro leva os leitores de estratégia ampla através de diferentes formas de pensar sobre a nova geração de medição de campanhas. Quando tudo estiver dito e feito, 'de marketing multi-Screen' apresenta uma visão de um futuro onde a complexidade é diminuída, colocando os consumidores no centro, permitindo uma forma mais gratificante de envolver os seus clientes do que nunca. o consumidor-centric abordagem de marketing multi-screen que é um consumidor típico fazendo agora? Há uma boa chance do that resposta envolve pelo menos uma tela. Ela pode estar navegando seus sites de compras favoritos no seu tablet, o grupo conversando com amigos em seu smartphone, ou assistindo o boletim meteorológico da manhã na TV. Jogar em um punhado de aplicativos rodando em segundo plano, eo resultado é um novo conjunto de oportunidades para alcançar as pessoas onde elas estão gastando seu time. Mas com Th oportunidades ese vêm desafios significativos para os comerciantes. O objetivo da publicidade é chegar 'as pessoas', não dispositivos. Para muitas empresas, a diferença ainda é obscuro, mas este livro mostra that de marketing centrada no cliente multi-tela é absolutamente essencial para capturar a atenção do público. A mina de ouro de consultoria baseada em pesquisa do povo da Microsoft Advertising, 'de Marketing Multi-Screen' terá empresas e consumidores de volta na mesma página. Um novo marketing digital toda em perspectiva emerge das idéias práticas apresentadas neste livro. Natasha Hritzuk e Kelly Jones mostram aos leitores multi-screen de marketing realmente funciona como, com exemplos em estudos de caso detalhados de anunciantes que fizeram conexões duradouras com os consumidores no mundo digital. Quando as pessoas têm o poder de escolher Suas experiências média, é essencial para entregar o conteúdo certo no momento certo. O comerciante médio está completamente perplexo com o ambiente multi-screen, com o conceito de como é importante para criar integrada, as campanhas com base nas necessidades. Através dos exemplos 'de Marketing Multi-Screen,' os leitores obter uma primeira mão olhar para a técnicas de ponta that anunciantes inovadores estão usando para atingir os clientes Sua. Na era multi-tela, não existe tal coisa da média. Este livro é a maneira perfeita para profissionais de marketing em qualquer campo de transcender 'tamanho único', a fim de atender às necessidades de seus clientes e, posteriormente, ganhar mais valor de negócio.
