Marketing the Moon - resenha crítica

Sobre o microbook

Em julho de 1969, noventa e quatro por cento das televisões americanas estavam sintonizados com a cobertura da missão de Apollo 11 à lua. Como a exploração do espaço, uma vez que a competência dos cientistas de foguetes, atingir um público maior do que My Three Sons ? Por que um programa de governo cujo padrão operacional procedimento de sigilo tinha sido transformar sua maior realização em uma experiência comunitária? Em Comercialização do Moon , David Meerman Scott e Richard Jurek contar a história de uma das mais bem sucedidas campanhas de marketing e relações públicas da história: a venda do programa Apollo. Preparado por ficção, artigos de revistas, e aparências pelo Centro von Braun sobre os segmentos "Tomorrowland" do Disneyland Primeiro-show de televisão tempo, os americanos eram uma audiência receptiva para pioneiro da NASA "jornalismo de marca." Scott e Jurek descrever os esforços sofisticados pela NASA e seus muitos empreiteiros de comercializar os fatos sobre a viagem espacial - através de press releases, artigos assinados, ricamente detalhados materiais de fundo e recursos de rádio e televisão totalmente produzidos - em vez de empurrar uma agenda. astronautas americanos, que assinaram acordos exclusivos com a revista Life, tornaram-se os rostos heróicos e patrióticos do programa. E houve alguma colocação de produtos criteriosa: Hasselblad foi a "primeira câmera na lua"; Sony cassete gravadores e suprimentos de Tang estavam a bordo da cápsula; e os astronautas foram equipados com o exercitador pessoal Exer-Genie. Todo mundo queria um lugar no movimento Generosamente ilustrado com fotografias do vintage, arte e anúncios, muitos nunca publicadas antes, Marketing the Moon mostra que, quando Neil Armstrong deu esse salto gigantesco para a humanidade, foi um triunfo não apenas para a engenharia americana e foguetes, mas para o mercado americano e de relações públicas

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