Sobre o microbook
Dirigir mais valor de todos os seus canais de marketing e comunicação - em conjunto destruir seus silos e sincroniza todas as suas mensagens, estratégias e táticas (realmente). Otimizar cada meio e plataforma, a partir de iPad e Facebook para TV e direta. Este livro é uma leitura obrigatória para todos os sênior de marketing, comunicações e PR-decisor. Não se trata de mídia social. Ou novos (ou velhos) media. Trata-se de resultados - e só há uma maneira de obter resultados. Você deve finalmente morder a bala, derrubar seus silos, e integrar todo o seu marketing e comunicação. É assim que você escolher as melhores plataformas e mensagens para cada cliente. Isso é como você fazer pesquisas e métricas de trabalho. Isso é como você superar níveis insanos de hoje de complexidade e desordem. Você está pensando: Oh, isso é tudo que eu preciso fazer? "Just" integrar toda a minha organização? Você é louco? Não, não somos. Pode ser feito. autores deste livro ter feito isso. Eles mostraram aos outros como fazê-lo. E agora eles estão indo para mostrar-lhe. Passo a passo. Estratégia. Tactics. Pesquisa. Métricas. Cultura. Social. Móvel. Direct. Broadcast. Impressão. Tudo isso. Com você, o marketing / comunicação tomador de decisões, bem no centro ... exatamente onde você pertence Mesmo agora, silos organizacionais impedir que a maioria das empresas de conversar de forma coerente com os clientes, entregando as mensagens certas alvo, e construir sinergias reais em todos os seus marketing e programas de comunicação. Agora, Gini Dietrich e Geoff Livingston mostrar como para finalmente quebrar essas silos, unindo disciplinas tradicionais e mais recentes para conduzir mais valor de todos eles. Você vai aprender como criar um hub de comercialização flexível com raios integrados, incluindo vendas, PR, publicidade, atendimento ao cliente, RH, mídia social, e a equipe executiva. Então, você vai aprender como usar o seu hub para falar de forma coesa com cada cliente através das ferramentas e plataformas que oferecem os melhores resultados com o menor custo. Dietrich e Livingston guiá-lo através hands-on planejamento estratégico, ilustrando pontos-chave com estudos de caso real e oferecendo exercícios práticos para aplicação de seus princípios. Você vai aprender como realizar análises de linha de base de mídia a partir de aplicativos do iPad para rádio, otimizar a alocação de recursos, a cultura mudança para superar o comportamento em silos, usar a medição para limpar os obstáculos e obter mais valor de cada investimento em marketing que você faz. Puxá-lo todos juntos - finalmente Como integrar com sucesso as suas táticas, ferramentas, mensagens e objetivos teamsBetter, melhores resultados: além de "inteligente" para "mais inteligentes" específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes, calendarizados, avaliar e reevaluateBetter escutando : as partes interessadas, clientes e pesquisa que Workshow para se certificar de que você ouvir o que maneiras realmente mattersFour poderosos para o mercado no roundWhen para ir direto, vir de cima, use a onda, ou executar manobras de acompanhamento
