Marketing Essencial - resenha crítica

Sobre o microbook

Kotler e Keller são sinónimo de marketing e competitivo nos tempos de hoje, o marketing é muitas vezes sinónimo de sobrevivência no mercado. Assim, nada mais apropriado do que um livro assinado pelos dois gurus temáticos, cujo foco é exatamente o que as empresas devem saber para criar diferencial e vantagem competitiva. Isto é, nada mais apropriado do que o marketing essencial. Em seus 18 capítulos, o título abrange todas as facetas do marketing - a sua importância para a questão do produto, através de preços, distribuição e comunicação - e lida com questões atuais, como a mídia social e sustentabilidade. Além disso, traz casos reais no início de cada capítulo e outros textos dispersos no "Marketing Insight" e "habilidades em marketing" que mostram na prática a teoria apresentada. Ideal para cursos de pós-graduação em diversas áreas de gestão, marketing é essencial na biblioteca de qualquer profissional que quer fazer a diferença não só na empresa onde trabalha, mas também o mercado em que atua leitura obrigatória.

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