Marketing Engineering - resenha crítica

Sobre o microbook

Várias forças estão transformando a estrutura eo conteúdo da profissão de marketing. Os comerciantes estão vendo mudanças cada vez mais rápidas no mercado e são bombardeados com uma quantidade cada vez maior de informações. Enquanto muitos consideram o marketing tradicional como arte e alguns vêem como a ciência, o novo marketing cada vez mais se parece com engenharia. Este livro, combinada com uma coleção de modelos de software de ponta (disponível separadamente) fornece o aluno com o know-how e as ferramentas para coletar as informações corretas e realizar análises para tomar melhores planos de marketing, projetos de melhor qualidade de produtos e melhores decisões. Nosso propósito ao escrever este livro é ajudar a educar e treinar uma nova geração de gerentes de marketing. O nosso objectivo é formar engenheiros de marketing para traduzir conceitos em decisões e ações operacionais específicas ao contexto utilizando técnicas analíticas, quantitativas, e de modelagem por computador. Nós relacionar teoria e prática e prática à teoria. A Nota do Autor: Caro Engenharia de Marketing Edição Revisada 2 Usuário: As várias edições de Engenharia de Marketing que temos publicados desde 1998 foram destinadas a um público bastante estreita, um pouco técnico interessado em trazer rigor mais científica para a disciplina de marketing. Versões desse livro foram adotadas por mais de 150 escolas de negócios nos cinco continentes. Em 2007, publicou Princípios de Engenharia de Marketing para atingir um público mais amplo, menos técnica. Um complemento chave desse livro, em resposta ao feedback dos utilizadores, foi Engenharia de Marketing para Excel (ME & gt; XL), ou seja, o nosso software Engenharia Marketing como um add-in Excel. A resposta a esse esforço tem sido extremamente positivo e temos abandonado theoriginal plataforma de software Engenharia Marketing, a que produziu o complemento software para edições anteriores deste livro. Assim, como a nota na capa indica, o software não está incluído com o livro. Mais importante, quando referenciar software no livro, essas referências referem-se a uma versão do software que não está mais disponível. Gary Lilien "Estou muito animado sobre este livro. Finalmente comercialização podem exibir sua força científica e passar de decisão opiniões baseadas em fazer a tomada de decisões baseadas em dados. Acho que este é um livro muito importante que vai gerar uma nova disciplina dentro do marketing. " Philip Kotler, da Universidade Northwestern

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