Marketing do Luxo - resenha crítica

Sobre o microbook

A maneira americana pragmática ea visão europeia luxo tradicional são reunidos neste livro, cuja intenção não é defender uma delas, mas para mostrar a convergência ea utilidade dos dois maneira mais imparcial possível. O objetivo não é mostrar quais são as melhores práticas, ou fazer uma ode ao luxo, mas com a pesquisa de base e decisões estratégicas. Este trabalho não é um guia sobre bens de luxo, nem um manual acadêmico. A idéia é simplificar um emaranhado de teorias e práticas para auxiliar pesquisadores e profissionais de marketing para refletir sobre vários conceitos que circulam como novo luxo, falsificação de marcas, verdadeiro ou tradicional luxo e sub-marcas. O objetivo não é dar uma solução padrão, mas para aumentar a conscientização sobre as implicações do uso de algumas ferramentas de marketing para produtos de luxo. Neste livro inovador, eles são discutidos no mercado de luxo brasileiro, conceito de luxo aplicada ao marketing, comportamento do consumidor de bens de luxo ea questão da imitação e falsificação.

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