Marketing and Entrepreneurship - resenha crítica

Sobre o microbook

Um espírito de empreendedorismo abrangeu a concepção eo nascimento deste volume, pois ele aborda uma nova e extremamente importante área, assunto. A disciplina de marketing tem até empreendedorismo recentemente largamente ignorada e novos empreendimentos. O campo de empreendedorismo crescente também tem dedicado pouca atenção ao marketing. Este é o primeiro livro acadêmico para discutir e conceituar a interface entre o marketing e empreendedorismo e oferecer inúmeras oportunidades de pesquisa em questões verdadeiramente importantes. Numa altura em que a disciplina de marketing é cada vez mais criticado por muito pouca atenção para temas importantes, este livro oferece um caminho para o pesquisador que quer fazer um grande impacto. Este é um livro pioneiro e espera-se que um dia será visto como uma contribuição clássico ao marketing e ao pensamento empreendedorismo. Embora haja considerável novos conhecimentos neste volume, o foco principal é sobre perguntas, questões e variáveis ​​que devem estimular a criatividade adicional. Para o estudioso, a peneiração e classificação será frutífero. O conteúdo deste volume será de valor para o leitor em busca de idéias, conceitos e direções de pesquisa relativos à comercialização em empreendimentos novos e / ou crescimento. Os autores estão levando estudiosos na comercialização e gestão disciplines.The livro começa com uma rica coleção de cinco artigos sobre a natureza do empreendedorismo e sua relação com marketing. Esta pode ser a única e melhor variedade de perspectivas de definição já escrito, em parte por causa principais contribuintes para o debate ter voltado para a tarefa. A segunda parte centra-se na oportunidade de mercado, mas e não apenas olhando para a análise de mercado ea idéia de triagem, também é moído trabalho quebrando sobre identificação de oportunidades empresariais e reconhecimento oportunidade. estratégia de marketing e cada uma das áreas do mix de marketing são abordadas em capítulos separados, com particular atenção para as singularidades do marketing em novas empresas, em comparação com maduros empresas, maiores. A seção final do livro pode ser o mais intrigante, com atenção ao empreendedorismo nos mercados internacionais e países desenvolvidos menores, bem como o papel das novas e as pequenas empresas na geração de empregos. As audiências deste livro incluem marketing, gestão e empreendedorismo professores, doutorandos, formuladores de políticas públicas, empresários intelectualmente curioso e outros.

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