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ISBN: 9788522489794
Atualmente, os problemas ambientais globais (o efeito estufa, aumentando o buraco na camada de ozônio, a perda de biodiversidade, a ameaça de escassez de energia e água) contribuem para diferentes atores sociais percebem a extensão da crise ecológica em que estamos inseridos. Seus sinais mais evidentes do público são: aquecimento global, alterações climáticas, a intensificação da extinção de espécies, o aumento da poluição do ar, do solo e das águas e destruição das florestas. Grande parte da intensificação da pressão sobre o ambiente tem suas raízes no aumento substancial do consumo nos últimos 200 anos, e a curto e médio prazo é o seu crescimento contínuo, devido a que muitos países em desenvolvimento (como a China, Índia, Rússia etc .) adoptado o modelo seguido pelos países mais ricos. A alternativa é uma mudança profunda em toda a sociedade: os valores sociais, padrões de consumo, a adoção de tecnologias verdes, a implementação da gestão ambiental em todo o processo de produção etc. Esta perspectiva envolve um papel mais ativo do marketing, a fim de contribuir para a mudança de comportamento e procura atender às necessidades em termos mais sustentáveis, tendo em consideração os aspectos ecológicos. Este é um novo papel do marketing, que tem sido considerado o vilão de aumentar o consumo, o resgate envolve tomar uma perspectiva sócio-ambiental que o coloca como uma ferramenta complementar para a mudança de comportamento, do lado da lei e educação, sem ignorar o seu valioso papel de facilitador de trocas, necessário para satisfazer as necessidades dos indivíduos e organizações. Recomendado como bibliografia básica para disciplinas de marketing de curso de graduação e pós-graduação em Engenharia de Produção, Engenharia Ambiental, Gestão Ambiental, Ciência Ambiental, Ecoturismo, Publicidade e Marketing. É especialmente útil nas disciplinas de marketing ambiental (Marketing ou verde, ecomarketing, Marketing verde e Marketing Sustentável). Também recomendado para organizações, tanto no sector privado e estatal e do terceiro setor, você encontrará respostas para muitas perguntas sobre o verdadeiro papel do marketing na sustentabilidade organizacional, ajudando a orientar o debate nacional de um maior envolvimento com a causa ambiental.
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