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Marketing 3.0
Philip Kotler, Iwan Setiawan & Hermawan Kartajaya
Descubra como Philip Kotler redefine o marketing para a era dos valores. Aprenda a conectar sua marca ao espírito humano e a transformar consumidores em defensores leais. Um guia indispensável para quem deseja criar um impacto real e duradouro no mercado moderno.
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Para quem é
Empreendedores e profissionais de marketing que buscam alinhar lucro com propósito social e humano no ambiente digital.
Sobre o autor
Nascido na cidade de Chicago, nos Estados Unidos, em 1931, Philip Kotler primeiro cursou a Universidade DePaul por dois anos na sua cidade natal e fez seu mestrado na Universidade de Chicago. Após seu mestrado, Kotler conseguiu seu PhD em economia no Instituto de Tecnologia de Massachussetts, o MIT. Somado aos dois diplomas em Economia, Kotler ainda fez um pós-doutorado na Universidade de Harvard em matemática e um em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Em 1962, Kotler começou sua carreira como professor universitário na Kellog School of Management e em 1967 publicou, o que hoje é considerado a bíblia do Marketing, o livro Administração de Marketing: Análise, Planejamento e Controle. Desde de 1988 o americano é titular da cadeira de Marketing Internacional na Universidade de Northwestern, um dos mais importantes centros de estudos sobre negócios do mundo.
Ver perfil do autorLições
- Defina uma missão e valores que ressoem verdadeiramente com o propósito dos seus clientes.
- Incentive a co-criação para transformar seus consumidores em parceiros ativos da marca.
- Garanta a integridade da marca escolhendo parceiros que compartilhem dos mesmos valores.
- Substitua o imediatismo financeiro por estratégias sustentáveis que gerem valor real.
Ideias-chave
- O Marketing 3.0 foca nos valores humanos e no impacto social e espiritual da marca.
- Consumidores deixaram de ser passivos e agora atuam como co-criadores e influenciadores.
- A tecnologia e as redes sociais democratizaram a colaboração e a transparência corporativa.
- As empresas devem integrar os 3Is: Identidade, Integridade e Imagem da marca.
- Sustentabilidade e visão de longo prazo são diferenciais competitivos fundamentais hoje.
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