Market Segmentation - resenha crítica

Sobre o microbook

técnicas modernas de marketing em países industrializados não podem ser implementadas sem segmentação do mercado potencial. Bens não são mais produzidos e vendidos sem uma consideração significativa de customerneeds combinadas com o reconhecimento de que essas necessidades são heterogêneas. Desde a primeira emergente no final de 1950, o conceito de segmentação tem sido um dos temas mais pesquisados ​​na literatura de marketing. Segmentationhas-se um tema central para a teoria ea prática do marketing, particularmente no recente desenvolvimento de modelos de mistura finita para melhor identificar segmentos de mercado. Esta segunda edição ofMarket Segmentação amplia e atualiza a análise integrada da teoria segmentação e metodologia Iniciada na primeira edição. O capítulo sobre análise de modelo de mistura emparelhado hasbeen data comparação adicionado, em conjunto com um novo capítulo sobre as vantagens e desvantagens do modelo de mistura. O livro começa com uma estrutura para considerar as várias bases e métodos disponíveis para a realização de estudos de segmentação. O secondsection contém uma discussão mais detalhada da metodologia de segmentação de mercado, a partir de algoritmos de agrupamento tradicionais para desenvolvimentos mais recentes em misturas finitas e modelos de classe latente. Três tipos de modelos são finitemixture segunda discutidas nesta seção: Misturas simples, e regressões de misturas Misturas de modelos que se desdobram. A terceira seção principal é dedicado a tópicos especiais em jointsegmentation tais como segmentação de mercado, segmentação e segmentação usando adaptados entrevistando com modelos de equações estruturais. A quarta parte abrange quatro grandes abordagens aplicadas à segmentação do mercado: geo-demográfica, estilo de vida, baseado em resposta e análise conjunta. A seção conclusiva final discute as direções para futuras pesquisas.

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