Market Rebels - resenha crítica

Sobre o microbook

Grandes indivíduos são assumidos para fazer com que o sucesso das inovações radicais - assim, Henry Ford é retratado como aquele que estabeleceu a indústria automobilística nos Estados Unidos. Hayagreeva Rao conta uma história diferente, que vai mudar a maneira de pensar sobre mercados para sempre. Ele explica como "rebeldes mercado" - ativistas que desafiam a autoridade e convenções - são a verdadeira força por trás do sucesso ou fracasso de inovações radicais . Rao mostra como entusiastas de automóveis foram os que estabeleceram a nova indústria automóvel, encenando corridas de confiabilidade altamente divulgadas e pressionando os governos a promulgar leis de licenciamento. Ford explorou a popularidade do carro, usando novas tecnologias de produção em massa Rao argumenta que rebeldes mercado também estabelecer novos nichos e novos estilos culturais. Se não fosse por cervejeiros artesanais que crusaded contra a "cerveja industrial" e cervejarias proliferaram, não haveria cervejas especiais na América. Mas para os ativistas nouvelle cuisine que quebraram o estrangulamento da cozinha clássica de Escoffier na França, teria havido pouca hibridação e experimentação na cozinha moderna rebeldes mercado também impedir a inovação radical. Rao demonstra como ativistas de consumo têm enfrentado para baixo cadeias de lojas e caixa grandes varejistas, e como ativistas anti-biotecnologia na Alemanha penetrou empresas farmacêuticas e atrasou a comercialização de patentes Leia rebeldes Market para aprender como ativistas ter sucesso quando eles construir "causas quentes" que despertam emoções intensas, e explorar "mobilização cool" - técnicas não convencionais que envolver o público na ação coletiva. Você vai perceber como as mãos que se movem os mercados são as mãos unidas de rebeldes mercado

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