Sobre o microbook
O guia definitivo para a gestão de uma marca de luxo, recém revisada e atualizada O que define uma marca de luxo? A sabedoria tradicional que sugere que ele é um que é selectiva e exclusiva - a tal ponto que pode existir Retail apenas uma marca Dentro de cada categoria (automóveis, perfumes, cosméticos, etc.). Mas essa definição é inerentemente restritiva, deixando de levar em conta a forma como as marcas de luxo que hoje são tais Cada vez mais identificado pela Sua colocação nas lojas e como os consumidores percebem. Esta edição revista e actualizada de 'Gestão da Marca de luxo', o primeiro livro abrangente sobre gestão de marcas de luxo, olha o mundo de marca hoje. Escrito por dois insiders de renome, o livro baseia-se nesta nova definição, mais ampla de luxo e examina mais de 450 marcas internacionalmente conhecidas de uma ampla gama de indústrias. Embalado com novas informações cobrindo o impacto da crise financeira sobre as marcas de luxo, e olhando para um novo período de crescimento, o livro concilia gestão, marketing e criação com exemplos da vida real e ferramentas de gestão that os autores têm utilizado com sucesso em suas carreiras profissionais. Inclui capítulos dedicados centrados em cada uma das principais funções de uma marca de luxo, incluindo a criação da marca, a complexidade do gerenciamento de identidade da marca, a convergência das artes e marcas, e muito mais aborda as funções práticas Que podem fazer ou quebrar linhas de fundo e afetar marca percepção, como a distribuição, varejo, logística e licenciamento Concentra-se em marca do ciclo de vida, identidade da marca e licenciamento emite o exame convincente e abrangente das diferentes dimensões da gestão de luxo em vários setores, esta nova edição do texto clássico sobre marca lendo gestão é essencial para quem trabalha com ou interessados em fazer o máximo de uma marca de luxo no mundo pós-recessão. O mercado de marcas de luxo está em expansão em todo o mundo, mas o conselho pragmático sobre como otimizar o valor da marca continua a ser difícil de encontrar. Em 'Gestão da Marca de luxo, Second Edition: Um mundo de privilégio', dois membros da indústria de renome examinar mais de 450 marcas reconhecidas internacionalmente de uma ampla gama de indústrias, dando-lhe tudo o que você precisa entender e capitalizar sobre o poder da marca. Explorando o que define uma marca de luxo no século XXI, bem como as formas em que a crise financeira tem afetado a marca de luxo paisagem, o livro oferece uma cobertura abrangente de todos os aspectos da gestão da marca. Examinando os principais sectores de luxo - de jóias e bolsas para vinhos e bebidas espirituosas - bem como temas-chave como a energia marca e diferentes possibilidades de varejo, 'Gestão de Luxo Marca, Second Edition' Incorpora ferramentas de gerenciamento de práticas that os autores têm utilizado com sucesso em seu próprio profissional carreiras. Um recurso essencial para marketing, publicidade e profissionais de marca, bem como qualquer outra pessoa que trabalha com marcas de gama alta, o livro explica os fundamentos de avaliar a identidade da marca, a compreensão de distribuição internacional, licenciamento e muito mais. Guiá-lo através do ciclo de vida da marca, desde a criação até diminuir, o livro também olha para o futuro, revelando o that cinco principais tendências irão definir a evolução da indústria de luxo nos anos vindouros. Totalmente atualizada e revisada, esta nova edição do texto clássico sobre a gestão da marca é um olhar atraente para as diferentes dimensões da gestão de luxo em vários setores. Abordar as questões Que pode fazer ou quebrar a linha de fundo e afetar a percepção da marca, este é o melhor guia para a gestão de uma marca de luxo - em casa ou no exterior. '' Gestão de Marcas de Luxo: Um mundo de privilégio 'inclui fatos e números nunca antes coletadas que pode ajudar os leitores a entender os principais desafios da indústria de luxo'. --Christian Blanckaert, presidente do Petit Bateau e Assessor do Grupo PPE "Este livro combina teoria e prática. É pragmática, bem ilustrado, e tem bases conceituais sólidas. Com base na sua experiência profissional internacional própria e extensa na gestão de marcas de luxo, os autores descrevem e gestão Que Manda e criatividade podem coexistir e se reforçam mutuamente. "gestão de Luxo Marca 'tanto é oportuna e útil.' --Christian Pinson, Emeritus Professor of Marketing INSEAD Fontainebleau, França 'Gestão de Marcas de Luxo' é muito ambicioso e que atinja os seus objetivos. '--Francoise Montenay, Ex-Presidente da Chanel SAS, Paris' Não é como o negócio onde o papel do gerente de marca de luxo é essencial e são quase um artigo, uma vez que tenta misturar a magia ea aparente irracionalidade do processo criativo com o lógica e raciocínio das necessidades de marketing e negócios. Os autores são os primeiros a analisar estes aspectos e sugerir as ferramentas abrangentes necessários. Uma leitura obrigatória para os gestores que querem ter sucesso nesta profissão fascinante. '--Carlo Valerio, Chief Executive Officer Istituto Europeo di Design, Milan' Chevalier e Mazzalovo ter escrito uma obra magistral de redefinir luxo como ele se encaixa no estilo de vida dos ricos e novos ricos. Eles desenvolveram os conceitos, bem como as práticas de marketing criativas de luxo para demonstrar o processo de gestão de marca de luxo' multi-canal. "Este livro oferece uma experiência proativa no pensamento estratégico de negócios. '--Dr. Arthur A. Winters, Professor Emérito e Professor Peggy Winters Fincher, Fashion Institute of Technology Universidade Estadual de Nova York
