Legendary Brands - resenha crítica

Sobre o microbook

Por que a Coca-Cola, Nike, e Apple inspiram tanta lealdade entre os consumidores? Laurence Vincent explica como os profissionais de marketing inteligentes podem imitar essas empresas para construir lealdade de marca duradoura. Coke, Martha Stewart, Ralph Lauren, e Hallmark gerar tremenda devoção, às vezes quase um culto seguinte, entre os consumidores. Para criar esse tipo de lealdade, essas marcas expressar valores consistentes e "histórias" e, no processo, reivindicar um nicho único no mercado. Estas marcas mais bem sucedidas têm aperfeiçoado suas histórias, construindo um legado que atrai fãs firmes, cria uma enorme visibilidade, e ressalta enorme potencial de lucro. Autor Laurence Vincent tem sido um observador atento e jogador da linha de frente no desenvolvimento das histórias de marca de muitas empresas de destaque. Em Brands Legendary: Desencadeando o poder de contar histórias para criar uma estratégia de marketing Vencer, ele explora: • Os quatro elementos essenciais que sustentam um bem sucedido esforço de branding consumidores vínculo • Formas com uma determinada marca e criar um único cultura em torno de um produto • Como as melhores marcas contar suas histórias de maneiras além spots de televisão ou anúncios de pelo espaço colocação de produtos e patrocínios, entre outras táticas • problemas especiais e anomalias na construção de um legado, incluindo um discussão de causas públicas e de caridade, marcas políticos e personalidades públicas • ferramentas de pesquisa inovadoras que revelam atitudes e sentimentos sobre os produtos que os métodos tradicionais de pesquisa (grupos de foco, por exemplo) negligenciar • Qual principais comerciantes fazer quando uma marca torna-se irrelevante ou danificado-how que reviver e posicionar suas marcas em formas frescas e emocionantes; P > Mais do que uma discussão da teoria, Brands Legendary é também um guia prescritivo que descreve como aplicar a teoria para questões de marcas específicas. Este livro apresenta os leitores com uma abundância de entrevistas no-nonsense com os gestores de marcas líderes, diretores de criação, e outros especialistas. De seus comentários francos, os leitores vão aprender novas maneiras de abordar problemas específicos de marketing, bem como soluções inovadoras para desembaraçar uma variedade de questões de marca espinhosas.

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