Sobre o microbook
Tradicionalmente, os líderes da empresa desenvolver uma estratégia de negócios com base em linhas de fundo e margens de lucro, em seguida, contratar uma agência de publicidade para fazer backup de que a estratégia com publicidade criativa. Mas a história mostra que algumas das campanhas de branding mais eficazes nascem quando as empresas trabalham com agências de publicidade para desenvolver uma estratégia de negócios que tem uma grande ideia, criativa no seu coração o CEO da Euro RSCG Bob Schmetterer chama a Idéia Criativa nos Negócios. Em Leap, Bob Schmetterer mostra anunciantes como combinar publicidade criatividade e da linha de fundo realidades para desenvolver estratégias vencedoras de negócios e ganhar ad campaigns. Ele analisa algumas das ideias de negócio mais criativas da história, mostrando como bem-sucedidas estratégias de publicidade e marketing fazer mais do que simplesmente comunicar a marca-se defini-lo. Os publicitários sabem como criar demanda por uma marca existente, mas Schmetterer argumenta que o próximo desafio para os anunciantes é ajudar seus clientes a aplicar o pensamento criativo para a sua estratégia de negócio antes de lançar uma campanha de branding. Leap é sobre ligar o cérebro esquerdo e direito do cérebro para desenvolver estratégias de negócio sólido que também são criativo, frescos e emocionante. É sobre a mistura de fixação fria de negócios em números com o coração quente da arte e criatividade para construir marcas revolucionárias. Trata-se de conectar-se com e ouvir o cliente, entendimento do negócio e do produto, batendo em paixão do cliente para o produto, e transmitir essa paixão para o consumidor. É sobre o que acontece quando a empresa faz criatividade parte de seu núcleo de estratégia que lhe permite mover-se além dos limites auto-impostos e expandir os limites do seu alcance. Com uma riqueza de exemplos de Volvo para Purdue, Schmetterer mostra as agências de publicidade e gerentes como ajudar seus clientes a desenvolver a grande idéia, criativo que irá transformar seus negócios, e talvez suas indústrias. É hora das empresas para dar o salto que sintetiza negócios e criatividade para colher os frutos completos de inovação rentável. BOB SCHMETTERER é presidente e CEO da Euro RSCG Worldwide, uma das cinco principais publicidade e comunicação agências globais do mundo, com clientes como Intel, Peugeot, Air France, Orange, Abby Nacional, MCI, Grupo Danone, Reckitt Benckiser, Volvo e Yahoo!
