Lateral Marketing - resenha crítica

Sobre o microbook

Um novo sistema revolucionário para gerar os próximos idéias de marketing grandes e oportunidades De acordo com Philip Kotler, o amplamente reconhecido "pai" do marketing moderno, e Fernando Trias de Bes as técnicas de marketing pioneira na década de 1960 e 70 têm trabalhado muito bem. feroz concorrência entre produtos com pouco ou nada para distinguir um do outro, juntamente com o posicionamento do produto moderno e técnicas de marketing direcionadas, levaram ao aumento da segmentação de mercado. Se a tendência continuar, os segmentos de mercado individuais breve será demasiado pequeno para ser rentável. Em Marketing Lateral, Kotler e Trias de Bes revelar um novo modelo revolucionário para ajudar os leitores a se expandir para além segmentação vertical e gerar idéias de marketing frescos e oportunidades. Philip Kotler (Chicago, IL) é S. C. Johnson & amp; Filho Ilustre Professor de Marketing Internacional na Kellogg School of Management da Northwestern University. Fernando Trias de Bes (Barcelona, ​​Espanha) é o fundador da Salvetti & amp; Llombart cujos clientes incluem Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestle, Credit Suisse, e outras corporações de topo.

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