Gestão do Composto de Marketing - resenha crítica

Sobre o microbook

Este livro trata da gestão integrada do composto de Marketing (os 4Ps) - produto distribuição (praça) preço e comunicação (promoção). O processo da Administração de Marketing abrange três etapas principais - análise do contexto de marketing, gestão estratégica de marketing e gestão do composto de marketing. O contexto de marketing analisa o ambiente externo à empresa. A etapa estratégica cuida da segmentação de mercado escolha de mercado-alvo posicionamento e estratégias competitivas. O composto de marketing alinhado com as duas etapas precedentes abrange as decisões sobre os 4Ps. O composto de marketing é essencial às empresas para gerar valor percebido e satisfazer os clientes construir relacionamentos com o mercado e alcançar desempenho superior nos negócios. Resultados que dependem da consistência entre os objetivos e ações de produto praça preço e promoção. Com decisões integradas os 4Ps se reforçam mutuamente criando sinergia e aumentando o impacto junto ao mercado. O texto do livro integra amplo conjunto de conceitos princípios e métodos ilustrados com casos e práticas da realidade empresarial no Brasil.

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