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From Great to Gone - resenha crítica

Name: From Great to Gone
ISBN: 9781472435569

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Sobre o microbook

O consumidor moderno não é mais atraídos por promessas de marca sincera, previsíveis e um foco no benefício. As estratégias antiquadas comunicação FMCG baseados na televisão, rádio e mídia impressa com a repetição constante tornaram-se obsoletos. Da Grã a shows idos que o que é necessário são estratégias ‘Lego’, em que as estratégias de marketing e comunicação são construídos por muitas facetas-chave (como blocos de construção) e entregues ao consumidor através de uma mistura de vários pontos de contato. Mais importante, você precisa deixar os consumidores a colocar tudo isso junto a si mesmos. Existem grandes obstáculos internos e externos para transformar FMCGs com sucesso em FICGs - Rápido Inovando Bens de consumo. Ela exige novas estratégias de marca e mais plana, mais top-down de baixo para cima, as organizações de tomada de decisões e um modelo do século 21 para agências de publicidade. Externamente essas empresas precisam de uma nova rota para o mercado através da transformação de suas antigas dependências de varejo. Mudanças também são necessárias em toda a entrega de comunicação, refletindo a conectividade dos consumidores modernos e acesso ilimitado à informação. No livro, os autores mostrar o que os vencedores do século 21 têm em comum que lhes permitiu tornar FICGs. Novos modelos, inimagináveis continuar surgir, para que, com os produtores de orientação e varejistas dos autores podem desenvolver suas próprias respostas sustentáveis.

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