Entrepreneurship in International Marketing - resenha crítica

Sobre o microbook

O último volume nos avanços na série de Marketing Internacional é uma adição fresco para a literatura de marketing internacional, expandindo o conhecimento atual de várias maneiras significativas. Dividido em duas seções, a primeira parte do Vol. 25 endereços questões importantes relativas empreendedorismo no mercado internacional. Reunindo trabalhos de autoria de estudiosos de renome eles olham para questões como a evolução das empresas nasceram globais, orientação para o mercado, as capacidades da Aliança, orientação para o cliente, e desempenho no mercado global. Coletivamente, esses papéis lançar uma nova luz significativa sobre o papel do empreendedorismo na nascidos global empresas e as empresas exportadoras. A segunda parte do Empreendedorismo em Marketing Internacional reúne uma coleção de artigos que tratam de questões de marketing internacionais contemporâneas, incluindo o domínio conceitual de marketing internacional, marcas globais e marcas de luxo nos mercados emergentes, as cadeias internacionais de abastecimento de varejo e comportamento saída de empresas de IDE.

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