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ISBN: 9781118429105
Em algumas partes do mundo, especialmente em mercados em desenvolvimento, gerenciamento de categorias hoje continua a ser a meta de expansão - uma nova ideia cheia de potencial inexplorado. Em outras áreas, o processo original that oito etapas surgiu em formas final dos anos 1980 a base da abordagem de muitas empresas de gestão de categoria. Em outros ainda, particularmente nos países desenvolvidos, como os EUA, o Reino Unido, e outros, são refinamentos sendo feito - a maioria deles concebido para colocar frente a compreensão do consumidor e no centro. Novas idéias estão surgindo - de "gestão de viagem" para "gestão de corredor" para "gestão de clientes." Se um novo descritor surge para substituir "gestão de categoria" ainda está para ser visto. Mesmo se isso acontecer, o que não vai mudar é o objectivo global - para ajudar os varejistas e seus parceiros fabricante ter sucesso selecção direita pela oferta de produtos são comercializados e comercializada Isso baseada em uma compreensão completa dos Consumidores Eles estão empenhados em servir. Este livro, que Ambos os explora e o estado do state-of-the-art em gerenciamento de categoria, é para todos com interesse em gestão de categorias. Ele pode servir um público amplo, porque essa gestão categoria está estruturado para processar trazer sobre a forma de pensar e fazer executivos decisões sobre suas empresas, não importa que informação e tecnologia da informação a que têm acesso.
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