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ISBN: 8502059521
De acordo com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), o Brasil é a economia 12ª no mundo e 3 do investimento publicitário, o que demonstra a importância do setor na país.Inicialmente desenvolvido como trabalho de tese de doutorado de Roberto Corrêa, o livro opera em dois mundos paralelos: o acadêmico e empresarial. O trabalho apresenta um panorama da comunicação publicitária, desvenda os meandros da comunicação global e aborda as dificuldades estratégicos enfrentados pelas empresas etnocêntricas e suas possíveis soluções.
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