Comunicação Integrada de Marketing - 4ª Ed. 2013 - resenha crítica

Sobre o microbook

Este livro aborda comportamentos-chave que uma empresa leva para ter sucesso na gestão de seus produtos, mercados e negócios. Ele destaca a forma como foi estruturado o critério de compreensão e estudo sobre a questão do ciclo de mercado e consumo, que é a base do sucesso de um produto - desde a concepção até a sua transferência do fabricante para os canais de varejo e consumidor. O texto enfatiza a importância dos conceitos estudados fornecer os profissionais que querem implementar uma administração baseada em gestão integrada de comunicações de marketing e desenvolver estratégias para levar suas empresas para a conquista e fidelização de clientes. A aplicação deste conhecimento permitirá uma melhor gestão das evidências disponíveis e tomada de decisão, que vai se transformar em atividades de marketing para apoiar as vendas, otimizando os investimentos das empresas. Os temas abordados foram desenvolvidos nos 11 capítulos que compõem o trabalho e são repartidos da seguinte forma: visão Companhia; o mercado, os consumidores e comunicação; planejamento estratégico de comunicações de marketing integrado; gestão financeira de comunicações de marketing; ética e direito em comunicações de marketing.

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