Comunicação Integrada de Marketing - 2ª Ed. 2008 - resenha crítica

Sobre o microbook

Montar um plano de comunicação integrada de marketing (CIM) é como planejar uma viagem. Você definir um ponto de partida e um destino. Como você chegar ao seu destino, de onde você está? Quais são os seus prazos? Qual é o seu orçamento? That 'estradas' deve ir? Integrado de comunicações de marketing é um guia prático que irá ajudá-lo a responder a todas estas perguntas para criar um plano de acção coerente e eficaz para o seu livro organização.Este apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM - o mais tradicional, tais como publicidade, promoções de vendas e relações públicas, o mais inovador, tais como marketing digital, buzz marketing e marketing viral - e detalhes onde e quando eles devem ser usadas.Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden, esta segunda edição foi complementado e ampliado por co-autor Edson crescitelli (FEA / USP e ESPM), que tem o trabalho mais abrangente e acrescentou-lhe uma característica importante: uma perspectiva brasileira. Além disso, esta edição inclui uma nova seção, 'CIM na prática', que apresenta cinco estudos de caso voltados para a realidade do nosso país.Indicado como um livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação e MBA em marketing e gestão integrada de comunicação de marketing é também um manual prático indispensável para gestores e profissionais.

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