Comunicação de Marketing - Integrando Propaganda, Promoção e Outras Formas de Divulgação - resenha crítica

Sobre o microbook

O processo de comunicação de marketing está constantemente mudando como resultado da incorporação de novas tecnologias de comunicação, mudanças nas estratégias das organizações e muda o comportamento dos mercados. Neste contexto, os gestores de comunicação são desafiados a construir e gerenciar marcas que geram vantagem competitiva, o aumento da quota de mercado e rentabilidade da organização. Gestão da comunicação de marketing, ou COMAR, é uma atividade complexa em que são formas diferentes envolvidos de comunicação e é atualmente um dos elementos mais importantes de marketing, com o papel cada vez mais importante no desempenho das organizações, seja comercial ou não. Este livro apresenta uma visão contemporânea do papel e da importância das comunicações de marketing. O texto enfatiza a importância do marketing integrado (MIC) em avaliação de marcas e oferece uma cobertura abrangente de todos os aspectos de um CIM CIM comunicações do programa: planejamento envolvem público-alvo, posicionamento, objetivos e orçamentos, gestão de gestão de marca, publicidade, promoção, ponto de venda de comunicação, relações públicas, marketing orientado, criando boca comunicação boca e patrocínio visa a causa, bem como aspectos legais e éticos da comunicação publicitária. Estes problemas tornam-se mais acessíveis através do uso extensivo de exemplos e aplicações, tanto no mercado interno e outros mercados.

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