COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR BRASILEIRO - resenha crítica

Sobre o microbook

Este livro é destinado a estudantes, professores e profissionais em gestão e marketing, bem como outras áreas, que desejam aprofundar seus conhecimentos sobre o consumidor eo comportamento do consumidor brasileiro. Consumir é um tipo de comportamento que é parte de nossas vidas diárias. Como brasileiros, nós temos maneiras e motivos para consumir diferentes de pessoas em outros países. Estudando o comportamento do consumidor brasileiro é pensar sobre o modo como vivemos, como nos relacionamos com a nossa família e nossos amigos, como fazer escolhas e tomar decisões no dia dia-a-. Estudar as razões e significados de consumo, portanto, tem uma dupla finalidade: assim como o conhecimento ganho que nos darão qualificações profissionais, podemos compreender mais profundamente o mundo em que vivemos e como conduzimos nossas próprias vidas. Esse é o propósito deste livro, que vai nos ajudar a entender como e por que nós, brasileiros, comprar e usar determinados produtos e determinadas marcas, e o significado que atribuímos a ele. O primeiro diferencial do livro é focar o estudo sobre o brasileiro, em vez de um indivíduo genérico, como é tradicional na literatura estrangeira, o que permite ligar conceitos abstratos a nossa realidade cotidiana concreto, facilitando a sua compreensão. O segundo diferencial está focada em categorias de indivíduos, ou seja, crianças, jovens, velhos, homens, mulheres e emergentes consumidores de baixa renda, bem como clientes empresariais, em vez da abordagem tradicional, que está centrada em conceitos tais como a aprendizagem, motivação, personalidade , atitudes, cultura e classe social. Além disso, o livro contém ilustrações que retratam, com humor, os temas abordados, permitindo estudar o que há de mais moderno nesta área, com profundidade e, ao mesmo tempo facilidade.

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