Branding Analítico - Métodos Quantitativos Para A Gestão da Marca - resenha crítica

Sobre o microbook

Este trabalho compila a experiência do autor, tanto profissional e acadêmica. A ideia era ter uma publicação que foi uma referência na marca analítica tópico, com um breve resumo para cada tópico de referências acadêmicas líderes mundiais. Ao mesmo tempo, propor um trabalho com uma linguagem acessível e descomplicada, mas profunda em sua análise. A parte de texto de uma definição de compreensão do que branding. O autor traz nesta fase um pouco como ele vê o mercado da marca no Brasil. A segunda etapa deste processo é o posicionamento da marca ea organização de arquitetura de marca. O trabalho mostra algumas definições sobre o assunto, recomenda a mais adequada e indica como para apoiar decisões com base em uma abordagem analítica. A terceira etapa refere-se à avaliação de marcas, o que levanta as principais referências sobre este tema, metodologias e modelos, explica as metodologias dos rankings de marca e valor do projeto, bem como as principais aplicações da ferramenta. Ou seja, o autor tenta desmistificar o assunto. No final de alguns capítulos, há questões e perguntas sobre o tema tratado para facilitar a sua aplicação em cursos de graduação e pós-graduação e entrar na discussão de casos de universidades americanas sobre algumas questões.

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