Sobre o microbook
"Marca" tornou-se um dos conceitos mais quentes do mundo dos negócios, e por boas razões. Branding é citado como o ingrediente secreto por trás dos tremendos ganhos corporativos realizados nos últimos anos por empresas que vão desde FedEx, Rolex, Starbuck, Volvo, eo mais interessante, John Hancock. John Hancock é uma das marcas mais antigas da América. Mas em um aspecto crucial, a empresa tinha 15 anos à frente de seu tempo quando David D'Allessandro chegou lá em 1984. John Hancock estava enfrentando exatamente a mesma ameaça de volta, então, que muitos concorrentes em todo o mundo só agora estão acordando para: a ameaça de extinção nas mãos de novos concorrentes com um melhor domínio da tecnologia e um melhor controle sobre as expectativas dos clientes modernos. Nos últimos dez anos, mais de um quarto de concorrentes tradicionais de John Hancock têm realmente ido a caminho do dinossauro. John Hancock, por outro lado, tem mantido um crescimento anual médio de quase 20%. Suas receitas triplicaram nos últimos oito anos e ele conseguiu levar a sua credibilidade no mercado de seguros encolhendo e transferir essa credibilidade para o mercado de investimento próspera para se tornar um grande jogador. Ao longo de transformação de John Hancock de um sonolento seguradora antiga vida em uma dinâmica empresa de serviços financeiros, Presidente D'Alessandro tem sido o líder não convencional de uma empresa convencional uma vez. Ele é o primeiro comerciante nunca para se tornar presidente de uma grande seguradora de vida, um dissidente e uma bomba-atirador que fala a língua do novo mundo a partir do escritório de canto de uma preocupação-line de idade. Graças ao excelente desempenho de Hancock e própria quotability infalível de D'Alessandro, ele já apareceu em programas de TV como "Good Morning America", "The Today Show", "CNN" e da "Bloomberg Fortune" para oferecer suas opiniões sobre o marketing inteligente em o mundo moderno, e tem sido destaque em inúmeras histórias de jornais e revistas. Em "Brand guerra: Dez Regras para a construção de um assassino Marca", D'Alessandro explica porque marca deve vir em primeiro lugar, antes de qualquer outra consideração negócio. E ele mostra como sua "marca de primeira" filosofia ajudou John Hancock transformar-se, inspirando inovações na distribuição, publicidade, tecnologia e mix de produtos, tudo para servir a marca. Ele usa suas experiências em primeira mão a John Hancock, bem como as coisas que ele tem observado em outras sociedades, como consultor de relações públicas e como um estudante do mercado, para ilustrar as dez regras para a construção e manutenção de uma marca de sucesso, e com ele, uma grande empresa, não importa o que a indústria.
