Brand Sense - Os Segredos Sensoriais da Marca - resenha crítica

Sobre o microbook

Em talvez o livro mais criativo e autoridade sobre branding sensorial já escrito, a lenda internacional de negócios Martin Lindstrom revela que as empresas de branding mais bem sucedidas do mundo fazer diferente, integrando tato, paladar, olfato, visão e som, com surpreendentes e mensuráveis ​​resultados. com base no maior estudo já realizado sobre como nossos cinco sentidos afetam a criação de marcas, BRAND sentido explica programa de seis passo inovador de Martin Lindstrom para trazer a construção da marca para o século XXI. O estudo, que abrange mais de uma dezena de países em todo o mundo, foi realizado exclusivamente para este livro pela Millward Brown, uma das maiores instituições de pesquisa de negócios do mundo. Baseando-se em inúmeros exemplos de tanto a criação de produtos e experiência de varejo, Lindstrom mostra como estabelecer uma abordagem de marketing que apela a todos os sentidos, não apenas a dependência convencional na visão e som. A pesquisa mostra que um 75 por cento cheio de nossas emoções são na verdade gerado pelo que sentimos o cheiro, eo autor explica como aproveitar esse insight. Estão incluídas ferramentas inovadoras para avaliar o lugar de uma marca na escala sensorial, analisando seu potencial futuro sensorial, e aumentar seu apelo para alcançar a mais ampla base de consumidores. Lindstrom lista as vinte melhores marcas para o futuro com base em sua consciência sensorial. (?. Os três primeiros Singapore Airlines, Apple e Disney) Entre muitos destaques factuais fascinantes do livro são os seguintes: -É gratificante cheiro de carro novo que acompanha a compra de um carro novo é realmente um aerossol instalado de fábrica pode contendo "nova-car" aroma de -Kellogg marca registrada som crocante e sensação de comer flocos de milho foi criado em laboratórios de som e patenteada da mesma forma que a empresa possui sua receita e logo -Singapore Airlines patenteou um perfume que faz parte do perfume de cada aeromoça, bem como misturado com as toalhas quentes servidos antes da decolagem, e que geralmente permeia toda a sua frota de aviões singularidade sensorial -Starbucks' é muito menos fortemente associada com o cheiro eo sabor do café do que com o design de interiores de seus cafés e seu logotipo verde e branco Aclamado como o "do mundo Marca Futurist" pela BBC, Martin Lindstrom é um dos principais visionários empresariais do mundo, que mudou a face de marketing global com vinte anos de experiência prática como um CEO publicidade e assessor Fortune 500 empresas. Firmemente rica em evidência científica e com segredos sensoriais das marcas mais bem sucedidas, BRAND sentido revela como transformar estratégias de marketing em resultados comerciais positivos que nenhum construtor de marca pode dar ao luxo de ignorar.

Quem escreveu o livro?

Martin Lindstrom (Lindstrøm) é um autor dinamarquês e uma das 100 pessoas mais influentes do mundo segundo a revista TIME. Lindstrom escreveu os livros A lógica do consumo (Buyology): Verdades e mentiras sobre por que compramos, seu primeiro livro orientado aos consumidores, no qual Lindstrom realizou um experimento de marketing – inspirado no filme de 2009, Amor por contrato – para estudar os efeitos da influên... (Leia mais)

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