Brand Relevance - resenha crítica

Sobre o microbook

Marca guru Aaker mostra como eliminar a concorrência e tornar a marca líder em seu mercado Este livro inovador define o conceito de relevância marca usando dezenas de estudos de Prius caso, a Whole Foods, Westin, iPads e muito mais, e explica como a relevância da marca impulsiona a dinâmica do mercado, o que gera oportunidades para a sua marca e ameaças para a competição. Aaker revela como essas empresas fizeram outras marcas em suas categorias irrelevante. Pontos principais: Ao gerenciar uma nova categoria de produto, tratá-lo como se fosse uma marca; Ao não produzir o que os clientes querem ou perdendo força e visibilidade, a sua marca torna-se irrelevante; e criar barreiras à concorrência, apoiando a inovação em todos os níveis da organização Usando dezenas de estudos de caso, mostra como criar ou dominar novas categorias ou subcategorias, tornando concorrentes irrelevantes Mostra como gerenciar a nova categoria ou subcategoria, como se fosse uma marca e como criar barreiras à concorrência Descreve a ameaça de se tornar irrelevante ao não fazer o que o cliente está comprando ou perder energia David Aaker, o autor de quatro livros da marca, tem sido chamado o pai da marca Este livro oferece uma visão para a criação e / ou possuir uma nova área de negócios. Em vez de ser o melhor, o objetivo é ser a única marca em torno de tomada de concorrentes irrelevantes

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