Brand New China - resenha crítica

Sobre o microbook

Uma parte rebitar conta do trabalho de campo e uma parte rigoroso estudo acadêmico, Marca New China oferece uma perspectiva única sobre a cultura publicidade e marketing da China. As experiências de Jing Wang nos mundos díspares de agências de publicidade de Pequim ea Academia EUA permitir que ela para compartilhar uma perspectiva única sobre a China durante a sua reintegração acelerada no sistema do mercado global. Marca New China oferece uma, penetrante e up-to-date retrato detalhado de branding e publicidade na China contemporânea. Wang leva-nos dentro de uma agência de publicidade para mostrar a influência das teorias de marca americanos e modelos. Ela também examina o impacto das novas práticas de mídia em publicidade chinesa, delibera sobre a convergência da cultura popular criativo e estratégias de marketing viral, as amostras de campanhas publicitárias de sucesso, fornece insights práticos sobre os segmentos de consumo chineses, e oferece reflexões metodológicas sobre a cultura pop e pesquisa publicidade. Este livro revela uma "nova marca" China que está sob a influência da ideologia de parceria global, enquanto lutava para não se tornar uma imagem espelhada dos Estados Unidos. Wang assume a tarefa de mostrar onde o pensamento ocidental funciona na China, onde isso não acontecer, e, talvez mais importante, onde ele cria oportunidades para a fertilização cruzada. Graças à sua combinação de engajamento vinhetas do mundo da publicidade e pesquisa completa que contextualiza essas vinhetas, Marca New China será de interesse para os participantes da indústria, estudantes da cultura popular, e o público leitor geral interessado em aprender sobre a sociedade chinesa em rápida transformação.

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