Brand Leadership - resenha crítica

Sobre o microbook

A modismos de gestão dúzia surgiram e desapareceram na última década, mas o valor da marca, primeiro explorado por David Aaker no final de 1980, explodiu em importância. Reconhecido pela "Brandweek" como "o decano do movimento marca-equity", Aaker agora prepara os gestores para o próximo nível da revolução marca - marca leadership.For pela primeira vez, Aaker e co-autor Erich Joachimsthaler descrever como o paradigma emergente de liderança da marca estratégica é substituir o clássico, orientada taticamente sistema de gestão da marca pioneira da Procter & amp; Jogar. Esta mudança fundamental envolve nada menos do que uma revolução na estrutura organizacional, sistemas e cultura - como os autores demonstram com centenas de estudos de caso de empresas como a Polo Ralph Lauren, a Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald, Maggi e Swatch. Este livro imensamente legível fornece a equipe de gestão da marca com a capacidade de: Criar e identidades de marca elaborados (o que deve a marca ficar por) Use o espectro de relacionamento com a marca, uma ferramenta poderosa para aproveitar submarcas e marcas endossadas para formar arquiteturas de marcas que criam clareza, sinergia e ativos alavancados Identificar o cliente "sweet spot" ea idéia motriz que irá mover esforços de construção de marca para além da publicidade para sair da desordem Use a Internet e patrocínio para tornar os recursos marcas trabalhar mais eficazmente Morada dos quatro imperativos de gestão marca global; / ul > dois livros best-sellers anteriores como David Aaker, "Liderança marca" será leitura essencial para os executivos de linha e gerentes de marca no mercado-driven empresas de todo o mundo.

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