Beyond the Brand - resenha crítica

Sobre o microbook

Marca atingiu o seu auge na era pontocom, quando tanto quanto 90 por cento do capital de risco levantado por start-ups foi orçado simplesmente para estabelecer a identidade corporativa e ganhar um lugar na consciência do público. Desde então, porém, tornou-se cada vez mais claro que as empresas estavam se aproximando coisas para trás. E assim chegou o momento de adotar um novo conjunto de objectivos de se mover para além da marca. < P > especialista em marketing John Winsor faz um caso poderoso que os consumidores têm desenvolvido um "sistema imunológico marca" que só amplia os problemas envolvidos com a marca hoje. Em vez de se concentrar em esforços de branding, ele explica, as empresas devem aprender a usar "bottom-up" Ferramentas para co-criar novos produtos e estratégias de marketing com seus clientes. É sobre sair nas ruas e passar o tempo com clientes certos em seus mundos, criando fundamentos essenciais de inovação revolucionária. < P > Enquanto muitos títulos-a recente Tipping Point, cruzar o abismo, e The Idea Virus-destacaram a importância de certos clientes no mercado, além da marca leva os leitores um passo adiante, fornecendo estudos de caso, bem como a prática passo-a-passo métodos para envolver essas vozes fundamentais em um diálogo que pode abastecer verdadeira inovação de produtos e marketing. Os leitores vão aprender: • Os Oito passos para desenvolver uma estratégia de baixo para cima • Como identificar e encontrar novas maneiras de ouvir as vozes principais no mercado • Como aprimorar a intuição e encontrar inspiração para impulsionar a inovação • Como encontrar o centro da empresa de gravidade as ferramentas John Winsor descreve em Além do Marca são os mesmos sua empresa, Communications Radar, usa para ajudar algumas das empresas mais visão de futuro hoje para desenvolver de forma mais agressiva, o crescimento inovador.

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